Die Ära der Influencer-Beauty-Marken braucht schnelle Lösungen und Coptis kann helfen

Dazu gehörten Selena Gomez‘ Rare Beauty, Kylie Jenners Marke Kylie Cosmetics, Fenty Beauty von Rihanna und Huda Beauty von Huda Kattan, die zunächst als Make-up-Artistin und Beauty-Bloggerin berühmt wurde.

Charlotte Tilbury, r.e.m. Beauty von Ariana Grande, MUA Mario Dedivanovic’s MakeUp By Mario, Rhode Skin von Hailey Bieber und Summer Fridays – mitbegründet von der Mode- und Wellness-Influencerin Marianna Hewitt – schafften es ebenfalls auf Traackrs Liste.

Nicht nur, dass die Grenzen zwischen Influencern und Prominenten verschwimmen – Musiker wie Gomez und Rihanna werden als Instagram-Trendsetter gepriesen und TikTok-Content-Ersteller wie Addison Rae werden zu Popstars – auch Kosmetik, Hautpflege und Haarpflege entwickeln sich zu beliebten Lieblingsprojekten für die Reichen und Berühmten.

Viele Top-Beauty-Influencer haben bereits etablierte Marken. Jeffree Star brachte seine gleichnamige Make-up-Marke bereits 2014 auf den Markt. James Charles enthüllte Painted im Jahr 2023 mit viel Tamtam. Nikkie de Jager (aka NikkiTutorials) hat die Hautpflege- und Make-up-Marke Nimya, und Jackie Aina hat ein Lifestyle-Label namens Forvr Mood.

Aber die Markteinführungen reißen nicht ab – die amerikanische Social-Media-Influencerin Mikayla Nogueira ist der neueste Beauty-Content-Riese, der eine Beauty-Linie herausbringt. Point Of View, ihre Direct-to-Consumer-Marke für Hautvorbereitungen, debütierte im März dieses Jahres.

Natürlich gibt es für jeden Gewinner einen Verlierer, wie Addison Raes eingestellter Artikel Beauty und Nikita Draguns Marke Dragun Beauty zeigen. Selbst Marken, die die berühmtesten Namen hinter sich haben, riskieren einen Bombenschlag, wie Supermodel Kate Moss nur allzu gut weiß. In diesem Sommer ging ihre Wellness-Linie Cosmoss nur drei Jahre nach dem Start in Konkurs.

Das Schicksal von Cosmoss scheint Prominente jedoch nicht abzuschrecken. Die Sängerin von Hips Don’t Lie, Shakira, hat diesen Sommer das Haarpflegelabel Isima gegründet  und  sich damit Beyoncé und Blake Lively angeschlossen, die ebenfalls ihr Geld in die Haarpflege gesteckt haben.

Und unter den Beauty-Influencern  hat Alix Earle, die für ihre #GRWM TikTok-Videos berühmt ist, Interesse daran bekundet, irgendwann ihre eigene Linie herauszubringen, was darauf hindeutet, dass die Kosmetikindustrie in Zukunft mit mehr Superstars rechnen kann, die ihre Namen Beauty-Marken verleihen.

Aber da ein berühmtes Gesicht nicht unbedingt eine Garantie für Verkäufe ist, gibt es dann ein Erfolgsrezept für Celebrity- und Influencer-Labels? Und was bedeutet das für die Kosmetikhersteller hinter ihrer Vision – insbesondere für die Formulierer?

Ein Teil der geheimen Zutat hinter erfolgreichen Beauty-Marken – ob prominent oder nicht – liegt weit außerhalb der Hände der Dienstleister und hängt von der Gemeinschaft des Einzelnen sowie der sichtbaren Zeit, Mühe und Leidenschaft ab, die der Name hinter der Marke investiert.

Auch hier gibt es nicht viel, was der Formulierer tun kann, um eine Beauty-Marke zu retten, die nicht mit den Werten oder der öffentlichen Persönlichkeit eines Stars übereinstimmt. Während die Branche Dwayne „The Rock“ Johnsons Papatui begrüßte, das mit Produkten, die an gefährdete oder weniger privilegierte Jugendgruppen gespendet werden, das Selbstvertrauen junger Männer stärken soll, wurden die Augenbrauen hochgezogen, als Brad Pitt im  Jahr 2022 die luxuriöse Le Domaine Skincare auf den Markt brachte  , die von Kritikern als „spritzig“ abgetan wurde. Bezeichnenderweise wurde die Marke seitdem als Beau Domaine mit umweltfreundlichen Verpackungen neu interpretiert, was viel mehr dem persönlichen Ethos des Schauspielers entspricht.

Jenseits des anfänglichen Hypes hängt der langfristige Erfolg solcher Marken jedoch von der Qualität der Produkte ab und davon, ob sie Innovation darstellen oder nicht – und hier ist die Rolle des Formulierers von unschätzbarem Wert. Nehmen wir zum Beispiel Mikayla Nogueiras Point Of View und sein Line-up, zu dem Glaze It (eine klebrige Grundierung) und Whip It (eine feuchtigkeitsspendende Schlagsahne) gehören. Diese Texturen sind nicht nur sensorisch ansprechend, sondern bieten auch ein visuelles Erlebnis und laden Verbraucher und andere Content-Ersteller ein, die Produkte in ihre eigenen Videos aufzunehmen.

Kraftvolle und/oder einzigartige Inhaltsstoffe können die Marke eines Stars auch von der umfangreichen Konkurrenz abheben. Das herausragende Produkt von Beyoncés Haarpflegemarke Cécred ist Fermented Rice & Rose Protein Ritual, das die Vorteile von traditionellem asiatischem fermentiertem Reiswasser zur Stärkung des Haares und zum Schutz der Länge nutzt, während Rhodes Peptide Lip Shape volumensteigernde Hautpflege-Inhaltsstoffe für ein cremigeres und nahtloseres Ergebnis als herkömmliche Lipliner enthält.

Aber damit Profis außergewöhnliche kosmetische Formeln liefern können, müssen sie sich voll und ganz auf ihre Arbeit konzentrieren können – unter den heutigen engen Fristen leichter gesagt als getan. Aus diesem Grund ist die Auswahl des richtigen Product Lifecycle Management (PLM)-Systems unerlässlich.

Das PLM von Coptis Software Solutions hilft Formulierern, sich von notwendigen, aber zeitaufwändigen Aufgaben mit geringer Wertschöpfung zu befreien, sodass sie sich auf das Wesentliche konzentrieren können: die Gewährleistung der Produktsicherheit und Compliance zu gewährleisten, mit Markttrends Schritt zu halten und Fristen einzuhalten, während Innovationen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Durch die Verlässlichkeit von Daten und die Rationalisierung von Prozessen ermöglicht PLM Formulierern, die Entwicklung innovativer Formulierungen schneller und sicherer zu priorisieren und so selbst die anspruchsvollsten A-List-Kunden zufrieden zu stellen.

Verabschieden Sie sich von manueller Dokumentenerstellung, Berechnungen und Warnungen bei Nichteinhaltung. Die Technologie von Coptis reduziert spezifische manuelle und zeitaufwändige Schritte und schafft Zeit für Aktivitäten mit höherer Wertschöpfung, wie z. B. Formulierungsinnovationen.

Darüber hinaus zentralisiert, organisiert und verfolgt PLM-Software alle Phasen des Lebenszyklus eines Produkts und verbindet alle Teams und Abteilungen, die an der Produktentwicklung beteiligt sind – von der Formulierung und Herstellung bis hin zum Marketing und der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften.

Das PLM-Tool archiviert alle Informationen und macht sie für jedes beteiligte Team zugänglich, so dass Ziele und Daten von Beginn des Projekts an aufeinander abgestimmt sind, was bedeutet, dass alle die gleichen Anforderungen erfüllen. Das Ergebnis ist eine klare Markenerzählung und -ästhetik, die eine bessere Chance hat, sich an das öffentliche Image des Schöpfers anzupassen und es zu verbessern.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Coptis PLM Ihrem Unternehmen helfen kann, kontaktieren Sie unsere Teams oder fordern Sie eine Demo an.