La longevidad es el movimiento de belleza de 2026, pero ¿qué pueden afirmar las marcas de cosméticos?

Esta tendencia holística también reconoce que todo está interconectado. Cómo come, duerme, hace ejercicio, etc., todo lo que hace y lo que no hace, se refleja en su aspecto. Del mismo modo, siendo la piel la principal barrera contra infecciones, el estado de nuestra piel afecta a nuestra salud física general, así como a nuestra salud mental, con más de un tercio de los pacientes dermatológicos experimentando problemas psicológicos como baja autoestima y aislamiento social.

La tendencia ha sido calificada como una «nueva era de la ciencia» por Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal, con lanzamientos recientes de marcas de L’Oréal como  la Crema Suave Longevity Lancôme Absolue, impulsada por Rose DNA PDRN para aumentar la longevidad celular, y el renovado Chronologiste Overnight Youth Serum de Kérastase, elaborado con ‘Caviar de la Longevidad’. Otros skus con temática de longevidad incluyen los de los artistas de lujo Tatcha, Sisley Paris, Guerlain y Caudalie. El sérum de Longevidad de Tatcha está inspirado en Okinawa, Japón, una de las zonas azules del mundo, donde el estilo de vida, la dieta, la cultura y la vida social locales se traducen en una vida más larga y saludable, mientras que el Sérum Esencial de Longevidad de Sisleÿa se formula con una fracción de β-glucanos procedentes de biotecnología que estimula los mecanismos esenciales de la piel. La Crema de Longevidad Orchidée Impériale de Guerlain, por su parte, abarca nueve vías de longevidad y se dice que es el resultado de 20 años de investigación.

También ha habido innovaciones para el mercado masivo, como el Suero Rejuvenecedor de Epigenética Celular de Nivea, que está formulado con un ingrediente epigenético patentado llamado epicelina, así como nuevos como The Nine Aurora. Y la longevidad sigue evolucionando en 2026, con opciones de cuidado de la piel más accesibles que se esperan, además de longevidad en los segmentos de cuidado corporal, capilar, cuidado del cuero cabelludo y belleza desde dentro.

La belleza por la longevidad en la categoría de cuidado de la piel abarca estrategias como el manejo del estrés oxidativo mediante antioxidantes como la astaxantina, la vitamina C y el resveratrol; previene la glicación, que reduce la elasticidad de la piel; dirigiéndose a la energía celular con ingredientes como la coenzima Q10 y NAD+; y reforzar la función de la barrera: aquí, las ceramidas para restaurar lípidos o el ácido hialurónico para la hidratación pueden ayudar.

La industria cosmética también se beneficia de la innovación en la longevidad por parte de empresas químicas especializadas. Nuevos ingredientes como SenoCellTec de Mibelle Biochemistry apuntan a las células zombis senescentes, y SenoCellTec afirma eliminar las células senescentes y reactivar las células madre de la piel para renovarla desde dentro. Mientras tanto, los lanzamientos de Solabia y Givaudan están señalando los 12 sellos distintivos del envejecimiento. Pro-Longevia de Solabia actúa sobre vías clave de señalización celular como la reparación del ADN, la proteostasis, la autofagia y la defensa antioxidante mitocondrial para mantener la integridad estructural celular, mientras que el PrimalHyal UltraReverse de Givaudan puede penetrar las células de la piel para actuar a nivel de ADN, abordando eficazmente la mayoría de las características principales del envejecimiento.

Cualquier temor de que la belleza por la longevidad pueda quitar cuota a las categorías antienvejecimiento establecidas o a las nuevas pro-envejecimiento puede quedar en la puerta. Mientras que el antienvejecimiento tradicional suele ser reactivo, corrigiendo signos existentes de envejecimiento como arrugas o tono de piel desigual, la longevidad se posiciona como proactiva, aunque muchos de los ingredientes principales, antioxidantes, protección solar, hidratantes y protectores de barreras, sí se solapan.

Esto significa que hay tanto interés por la belleza de longevidad entre los veinteañeros como por los consumidores más maduros, con palabras de moda de la Generación Z como ‘prejuvenecimiento‘,  resiliencia y banco de colágeno formando parte de la conversación sobre la longevidad. Ha desaparecido la imagen popular del tecno-bro ultra-rico en su cámara de oxígeno: la longevidad seguirá democratizándose en distintos rangos de precio y grupos de edad a medida que el mercado se expanda.

Pero a medida que se amplía el espacio de longevidad para cosméticos y cuidado personal, surgen preguntas sobre el posible riesgo del ‘lavado de longevidad’. Los productos preventivos, al fin y al cabo, son más difíciles de fotografiar y transmitir a través de plataformas como las redes sociales que los tradicionales de problemas o soluciones. Por eso la industria debe trabajar para que la comunicación no erosione la confianza ni relege la ‘belleza de longevidad’ a mera jerga de marketing.

También es vital comunicarse dentro de marcos normativos cosméticos. El lenguaje debe ser preciso, respaldado por la evidencia y, lo más importante, evitar cualquier postura médica. Las marcas que fabrican productos para el cuidado de la piel que duran la vida, por ejemplo, deben enmarcar los beneficios con afirmaciones visibles y conformes con la estética, como ‘la apariencia de las arrugas se suaviza visiblemente’, ‘la piel parece más luminosa, más radiante, reluciente, tonificada uniforme, etc.’ Por ejemplo, los productos dirigidos a células senescentes (zombi) deberían evitar expresiones como ‘eliminar, eliminar o matar células senescentes’ o ‘revertir el envejecimiento a nivel celular’. Las marcas deberían optar en su lugar por afirmaciones como ‘ayudar a mantener un comportamiento celular saludable’ o ‘mejorar la resistencia de la piel’.

Para evitar que se desvíen de la longevidad o se recurran a afirmaciones médicas, un brief de marketing a prueba de agua es esencial y aquí es donde una herramienta PLM, o gestión del ciclo de vida del producto, marca toda la diferencia. El sistema PLM de Coptis centraliza y archiva toda la información necesaria, incluyendo tendencias del mercado, necesidades de los consumidores, efectos esperados, ingredientes clave, posicionamiento, precio, estrategia de lanzamiento y más, y lo hace accesible para todos los equipos implicados para que los objetivos y datos estén alineados desde el origen del proyecto.

Además, al crear un producto de alto rendimiento cuyo éxito depende de la elección adecuada de ingredientes cosméticos activos, la tecnología de Coptis aporta múltiples beneficios. Su herramienta PLM apoya la fase de abastecimiento integrando bases de datos de materias primas y proveedores. Esto permite al usuario comparar ingredientes, gestionar materias primas alternativas, realizar simulaciones de costes y asegurarse de que las materias primas seleccionadas cumplen con las restricciones regulatorias y medioambientales del proyecto. De nuevo, al centralizar la información, cada miembro del equipo puede acceder a datos validados y actualizados.

Coptis es el principal editor de software para laboratorios cosméticos, con 27 años de experiencia apoyando a profesionales del sector con soluciones adaptadas a sus necesidades específicas. El software de Coptis se actualiza continuamente para cumplir con los requisitos del sector, ayudando a los fabricantes a navegar la burocracia regulatoria mientras crean productos de belleza terminados que definen el mercado.

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