La era de las marcas de belleza de influencers necesita soluciones rápidas de comercialización y Coptis puede ayudar

Estos incluyeron Rare Beauty de Selena Gomez, la marca Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, Fenty Beauty de Rihanna y Huda Beauty de Huda Kattan, quien inicialmente ganó fama como maquilladora y bloguera de belleza.

Charlotte Tilbury, r.e.m. Beauty de Ariana Grande, MakeUp By Mario de MUA Mario Dedivanovic, Rhode Skin de Hailey Bieber y Summer Fridays,  cofundada por la influencer de moda y bienestar Marianna Hewitt, también formaron parte de la lista de Traackr.

No solo se están difuminando las líneas entre influencers y celebridades, con músicos como Gomez y Rihanna elogiados como creadores de tendencias de Instagram, y creadores de contenido de TikTok como Addison Rae en transición al estrellato del pop, sino que los cosméticos, el cuidado de la piel y el cuidado del cabello también están emergiendo como proyectos favoritos para los ricos y famosos.

Muchos de los principales influencers de belleza ya tienen marcas establecidas a su nombre. Jeffree Star lanzó su marca de maquillaje homónima en 2014. James Charles presentó Painted con mucha fanfarria en 2023. Nikkie de Jager (también conocida como NikkiTutorials) tiene la marca de cuidado de la piel y maquillaje Nimya, y Jackie Aina cuenta con una marca de estilo de vida llamada Forvr Mood.

Pero los lanzamientos siguen llegando: la influencer estadounidense de las redes sociales Mikayla Nogueira es el último gigante de contenido de belleza en lanzar una línea de belleza. Point Of View, su marca de preparación de la piel directa al consumidor, debutó en marzo.

Por supuesto, por cada ganador hay un perdedor, como lo demuestra  el descontinuado Item Beauty de Addison Rae y la marca ‘en pausa’ de Nikita Dragun, Dragun Beauty. Incluso las marcas con los nombres más estelares detrás de ellas corren el riesgo de ser bombardeadas, como la supermodelo Kate Moss sabe muy bien. Este verano, su línea de bienestar Cosmoss entró en liquidación solo tres años después de su lanzamiento.

Sin embargo, el destino de Cosmoss no parece desanimar a las celebridades. La cantante de Hips Don’t Lie, Shakira, lanzó la marca de cuidado del cabello Isima este verano, uniéndose a personas como Beyoncé y Blake Lively, quienes también han invertido su dinero en el cuidado del cabello.

Y entre la multitud de influencers de belleza, Alix Earle, famosa por sus #GRWM videos de TikTok, ha expresado interés en eventualmente sacar su propia línea, lo que sugiere que la industria cosmética puede esperar ver a más superestrellas poniendo sus nombres en marcas de belleza en el futuro.

Pero con una cara famosa que no es necesariamente una garantía de ventas, ¿existe una receta para el éxito de las marcas de celebridades e influencers? ¿Y qué significa esto para los fabricantes de cosméticos detrás de su visión, especialmente los formuladores?

Parte de la salsa secreta detrás de las marcas de belleza exitosas, celebridades o no, está fuera de las manos de los proveedores de servicios y se basa en la comunidad del individuo, además del tiempo, el esfuerzo y la pasión visibles invertidos por el nombre detrás de la marca.

Una vez más, no hay mucho que el formulador pueda hacer para rescatar una marca de belleza que no parezca alinearse con los valores o la personalidad pública de una estrella. Si bien la industria dio la bienvenida a Papatui de Dwayne ‘The Rock’ Johnson, que tiene como objetivo ayudar a aumentar la confianza en sí mismos en los hombres jóvenes con productos donados a grupos juveniles en riesgo o menos privilegiados, se levantaron las cejas cuando Brad Pitt lanzó el lujoso Le Domaine Skincare en 2022, y los críticos lo descartaron como ‘bullicioso’. Es revelador que la marca se haya reinventado desde entonces como Beau Domaine con un empaque ecológico, mucho más en línea con el espíritu personal del actor.

Sin embargo, más allá de la exageración inicial, el éxito a largo plazo de estas marcas depende de la calidad de los productos y de si representan o no innovación, y aquí es donde el papel del formulador es invaluable. Tomemos Point Of View de Mikayla Nogueira, por ejemplo, y su alineación, que incluye Glaze It (una base pegajosa) y Whip It (una crema batida hidratante). Estas texturas no solo ofrecen un atractivo sensorial, sino que también brindan una experiencia visual, invitando a los consumidores y otros creadores de contenido a incluir los productos en sus propios videos.

Los ingredientes poderosos y / o únicos también pueden elevar la marca de una estrella por encima de la extensa competencia. El producto destacado de la marca de cuidado del cabello de Beyoncé, Cécred, es Fermented Rice & Rose Protein Ritual, que aprovecha los beneficios del agua de arroz fermentado asiática tradicional para fortalecer el cabello y proteger la longitud, mientras que Peptide Lip Shape de Rhode incorpora ingredientes para el cuidado de la piel que mejoran el volumen para un resultado más cremoso y sin costuras que los delineadores de labios tradicionales.

Pero para que los profesionales ofrezcan fórmulas cosméticas excepcionales, requieren la libertad de concentrarse completamente en el trabajo en cuestión, lo que es más fácil decirlo que hacerlo bajo las estrictas limitaciones de plazos actuales. Por eso es esencial seleccionar el sistema de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) adecuado.

El PLM de Coptis Software Solutions ayuda a liberar a los formuladores de tareas necesarias pero que consumen mucho tiempo y de bajo valor agregado, lo que les permite concentrarse en lo esencial: garantizar la seguridad del producto y cumplimiento, mantenerse al día con las tendencias del mercado y cumplir con los plazos mientras se cumple constantemente innovar para seguir siendo competitivos.

Al hacer que los datos sean más confiables y optimizar los procesos, PLM permite a los formuladores priorizar el desarrollo de formulaciones innovadoras de manera más rápida y segura, satisfaciendo incluso a los clientes más exigentes de la lista A.

Diga adiós a la generación manual de documentos, cálculos y alertas de incumplimiento. La tecnología de Coptis reduce los pasos manuales específicos y que consumen mucho tiempo, liberando tiempo para actividades de mayor valor añadido, como la innovación de formulaciones.

Además, el software PLM centraliza, organiza y rastrea todas las etapas del ciclo de vida de un producto, y conecta a todos los equipos y departamentos involucrados en el desarrollo del producto, desde la formulación y la fabricación hasta el marketing y el cumplimiento normativo.

La herramienta PLM archiva toda la información, haciéndola accesible a todos los equipos involucrados, de modo que los objetivos y los datos estén alineados desde el inicio del proyecto, lo que significa que todos cumplen con el mismo encargo. El resultado es una narrativa y una estética de marca claras, que tienen más posibilidades de alinearse y mejorar la imagen pública del creador.

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