L’ère des marques de beauté d’influenceurs a besoin de solutions rapides sur le marché et Coptis peut vous aider

Il s’agit notamment de Rare Beauty de Selena Gomez, de la marque Kylie Cosmetics de Kylie Jenner,  de Fenty Beauty de Rihanna et de Huda Beauty de Huda Kattan, qui s’est d’abord fait connaître en tant que maquilleuse et blogueuse beauté.

Charlotte Tilbury, r.e.m. Beauty d’Ariana Grande, MakeUp By Mario de MUA Mario Dedivanovic, Rhode Skin de Hailey Bieber et Summer Fridays – cofondée par l’influenceuse de mode et de bien-être Marianna Hewitt – figurent également sur la liste de Traackr.

Non seulement les frontières entre influenceurs et célébrités s’estompent – avec des musiciens comme Gomez et Rihanna salués comme des créateurs de tendances sur Instagram, et des créateurs de contenu TikTok comme Addison Rae qui deviennent des popstars – les cosmétiques, les soins de la peau et les soins capillaires deviennent également des projets favoris pour les riches et célèbres.

De nombreux influenceurs beauté de premier plan ont déjà établi des marques à leur nom. Jeffree Star a lancé sa marque de maquillage éponyme en 2014. James Charles a dévoilé Painted en grande pompe en 2023. Nikkie de Jager (alias NikkiTutorials) possède la marque de soins de la peau et de maquillage Nimya, et Jackie Aina possède une marque de style de vie appelée Forvr Mood.

Mais les lancements ne cessent d’arriver : l’influenceuse américaine Mikayla Nogueira est le dernier géant du contenu beauté à lancer une ligne de produits de beauté. Point Of View, sa marque de préparation de la peau destinée directement aux consommateurs, a fait ses débuts en mars.

Bien sûr, pour chaque gagnant, il y a un perdant, comme en témoignent  l’arrêt Item Beauty d’Addison Rae et la marque Dragun Beauty de Nikita Dragun. Même les marques qui ont les noms les plus célèbres derrière elles risquent de se faire exploser, comme le top model Kate Moss ne le sait que trop bien. Cet été, sa ligne de bien-être Cosmoss a été mise en liquidation trois ans seulement après son lancement.

Cependant, le destin de Cosmoss ne semble pas décourager les célébrités. La chanteuse de Hips Don’t Lie, Shakira, a lancé la marque de soins capillaires Isima cet été, rejoignant Beyoncé et Blake Lively, qui ont également misé leur argent dans les soins capillaires.

Et parmi la foule des influenceurs beauté, Alix Earle, célèbre pour ses #GRWM vidéos TikTok, a exprimé son intérêt à sortir sa propre ligne, suggérant que l’industrie des cosmétiques peut s’attendre à voir plus de superstars mettre leur nom sur les marques de beauté à l’avenir.

Mais avec un visage célèbre qui n’est pas forcément une garantie de vente, y a-t-il une recette du succès pour les labels de célébrités et d’influenceurs ? Et qu’est-ce que cela signifie pour les fabricants de cosmétiques à l’origine de leur vision, en particulier les formulateurs ?

Une partie de la sauce secrète derrière les marques de beauté à succès, célébrité ou autre, est loin d’être entre les mains des fournisseurs de services et dépend de la communauté de l’individu ainsi que du temps, des efforts et de la passion visibles investis par le nom derrière la marque.

Encore une fois, il n’y a pas grand-chose que le formulateur puisse faire pour sauver une marque de beauté qui ne semble pas s’aligner sur les valeurs ou la personnalité publique d’une star. Alors que l’industrie accueillait favorablement le Papatui de Dwayne « The Rock » Johnson, qui vise à aider à renforcer la confiance en soi des jeunes hommes avec des produits donnés à des groupes de jeunes à risque ou moins privilégiés, les sourcils se sont levés lorsque Brad Pitt a lancé le luxueux  Le Domaine Skincare en 2022, les critiques le qualifiant de « buzzy ». Fait révélateur, la marque a depuis été réinventée en tant que Beau Domaine avec des emballages respectueux de l’environnement, beaucoup plus en accord avec la philosophie personnelle de l’acteur.

Cependant, au-delà du battage médiatique initial, le succès à long terme de ces marques dépend de la qualité des produits et du fait qu’ils représentent ou non l’innovation, et c’est là que le rôle du formulateur est inestimable. Prenez Point Of View de Mikayla Nogueira, par exemple, et sa gamme, qui comprend Glaze It (une base collante) et Whip It (une crème fouettée hydratante). Non seulement ces textures offrent un attrait sensoriel, mais elles offrent également une expérience visuelle, invitant les consommateurs et les autres créateurs de contenu à inclure les produits dans leurs propres vidéos.

Des ingrédients puissants et/ou uniques peuvent également élever la marque d’une star au-dessus de la concurrence étendue. Le produit phare de la marque de soins capillaires de Beyoncé, Cécred, est  le rituel de protéines de riz fermenté et de rose, qui exploite les bienfaits de l’eau de riz fermentée asiatique traditionnelle pour renforcer les cheveux et protéger la longueur, tandis que le Peptide Lip Shape de Rhode incorpore des ingrédients de soin de la peau améliorant le volume pour un résultat plus crémeux et plus homogène que les crayons à lèvres traditionnels.

Mais pour que les professionnels puissent proposer des formules cosmétiques exceptionnelles, ils ont besoin de la liberté de se concentrer pleinement sur le travail à accomplir, ce qui est plus facile à dire qu’à faire dans les délais serrés d’aujourd’hui. C’est pourquoi il est essentiel de choisir le bon système de gestion du cycle de vie des produits (PLM).

Le PLM de Coptis Software Solutions permet aux formulateurs de se libérer des tâches nécessaires mais chronophages et à faible valeur ajoutée, leur permettant de se concentrer sur l’essentiel : assurer la sécurité des produits et conformité, suivre les tendances du marché et respecter les délais tout en innovant pour rester compétitif.

En fiabilisant les données et en rationalisant les processus, le PLM permet aux formulateurs de donner la priorité au développement de formulations innovantes plus rapidement et avec plus de confiance, satisfaisant ainsi les clients les plus exigeants.

Dites adieu à la génération manuelle de documents, aux calculs et aux alertes de non-conformité. La technologie de Coptis réduit les étapes manuelles spécifiques et chronophages, libérant ainsi du temps pour des activités à plus forte valeur ajoutée telles que l’innovation en matière de formulation.

De plus, les logiciels PLM centralisent, organisent et suivent toutes les étapes du cycle de vie d’un produit, et connectent toutes les équipes et tous les départements impliqués dans le développement des produits, de la formulation et de la fabrication au marketing et à la conformité réglementaire.

L’outil PLM archive toutes les informations, ce qui les rend accessibles à toutes les équipes impliquées, de sorte que les objectifs et les données sont alignés dès le début du projet, ce qui signifie que tout le monde répond au même brief. Le résultat est un récit et une esthétique de marque clairs, qui ont plus de chances de s’aligner sur l’image publique du créateur et de l’améliorer.

Pour en savoir plus sur la façon dont Coptis PLM peut aider votre entreprise, contactez nos équipes ou demandez une démo.