L’essor des marques beauté d’influenceurs exige agilité et vitesse : Coptis leur donne les moyens d’y parvenir.

Il s’agit notamment de Rare Beauty de Selena Gomez, de la marque Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, de Fenty Beauty de Rihanna et de Huda Beauty de Huda Kattan, connue à ses débuts pour son travail de maquilleuse et son blog beauté.

Charlotte Tilbury, r.e.m. Beauty d’Ariana Grande, MakeUp By Mario de MUA Mario Dedivanovic, Rhode Skin de Hailey Bieber et Summer Fridays cofondée par l’influenceuse de mode et de bien-être Marianna Hewitt, figurent également sur la liste de Traackr.

Les frontières entre influenceurs et célébrités s’estompent progressivement : des artistes comme Selena Gomez et Rihanna se sont imposées comme de véritables créatrices de tendances sur Instagram, tandis que des créateurs de contenu TikTok tels qu’Addison Rae accèdent désormais au statut de popstar. Dans ce contexte, les cosmétiques, les soins de la peau et les soins capillaires deviennent des terrains de prédilection pour les personnalités les plus en vue.

De nombreux influenceurs beauté de premier plan ont déjà établi des marques à leur nom. Jeffree Star a lancé sa marque de maquillage éponyme en 2014. James Charles a dévoilé Painted en grande pompe en 2023. Nikkie de Jager (alias NikkiTutorials) a fondé Nimya, sa marque de soins de la peau et de maquillage, et Jackie Aina est à l’origine de Forvr Mood, une marque dédiée au lifestyle.

Le rythme des lancements ne faiblit pas. L’influenceuse américaine Mikayla Nogueira s’inscrit dans la lignée des grandes figures de la beauté qui transforment leur contenu en marque. En mars dernier, elle a dévoilé Point Of View, sa propre ligne de soins préparatoires pour la peau, proposée en direct-to-consumer.

Bien sûr, pour chaque gagnant, il y a un perdant, comme en témoignent l’arrêt d’Item Beauty d’Addison Rae et de la marque Dragun Beauty de Nikita Dragun. Même adossées à des figures mondialement connues, certaines marques peuvent échouer. Le top model Kate Moss ne le sait que trop bien. Cet été, sa ligne de bien-être Cosmoss a été mise en liquidation trois ans seulement après son lancement.

Cependant, le destin de Cosmoss ne semble pas décourager les célébrités. La chanteuse de Hips Don’t Lie, Shakira, a lancé la marque de soins capillaires Isima cet été, rejoignant Beyoncé et Blake Lively, qui ont également investi dans les soins capillaires.

Au sein de la multitude d’influenceurs beauté, Alix Earle, rendue célèbre par ses vidéos TikTok #GRWM, a exprimé son intention de lancer sa propre ligne. Un signe que l’industrie cosmétique peut s’attendre à voir de plus en plus de superstars associer leur nom à des marques de beauté dans les années à venir.

Mais un visage célèbre ne garantit pas toujours le succès commercial. Quelle est alors la véritable recette gagnante pour les marques de célébrités et d’influenceurs ? Et surtout, quel impact cela a-t-il pour les fabricants de cosmétiques qui donnent vie à ces projets, en particulier les formulateurs ?

Une part essentielle du succès des marques de beauté portées par des célébrités, ne dépend pas uniquement des prestataires. Elle repose avant tout sur la force de la communauté de la personnalité, ainsi que sur le temps, l’engagement et la passion qu’elle investit dans sa marque.

Encore une fois, le rôle du formulateur reste limité.  il ne peut sauver une marque de beauté qui n’est pas alignée avec les valeurs ou l’image publique de la célébrité qui la porte. Alors que l’industrie accueillait favorablement Papatui de Dwayne «The Rock » Johnson, une marque pensée pour renforcer la confiance des jeunes hommes, avec des produits distribués à des associations venant en aide aux publics à risque ou défavorisés ; les sourcils se sont dressés lorsque Brad Pitt a lancé le luxueux  Le Domaine Skincare en 2022, les critiques le qualifiant de « buzzy ». Fait révélateur, la marque a depuis été relancée sous le nom de Beau Domaine avec des emballages écoresponsables beaucoup plus en accord avec la philosophie personnelle de l’acteur.

Une fois le battage médiatique dissipé, le succès à long terme de ces marques dépend de la qualité des produits et du fait qu’ils représentent ou non l’innovation, et c’est là que le rôle du formulateur est inestimable. Prenez Point Of View de Mikayla Nogueira, par exemple, et sa gamme, qui comprend Glaze It (une base collante) et Whip It (une crème fouettée hydratante). Non seulement ces textures offrent un attrait sensoriel, mais elles offrent également une expérience visuelle, invitant les consommateurs et les autres créateurs de contenu à inclure ces produits novateurs dans leurs propres vidéos.

S’appuyer sur des ingrédients puissants et distinctifs peut aussi assurer à une marque portée par une célébrité un avantage concurrentiel décisif. Le produit phare de la marque de soins capillaires de Beyoncé, Cécred, est Le rituel de protéines de riz fermenté et de rose, qui exploite les bienfaits de l’eau de riz fermentée asiatique traditionnelle qui renforce la fibre capillaire et protège les cheveux sur toute leur longueur, tandis que Le Peptide Lip Shape de Rhode intègre des actifs de soin repulpant, offrant une texture plus crémeuse et un fini plus homogène que les crayons à lèvres traditionnels.

Or, pour que les professionnels puissent réellement libérer leur créativité et concevoir des formules cosmétiques d’exception au service des marques d’influenceurs, ils doivent pouvoir se consacrer pleinement à leur expertise. Une mission souvent compromise par des délais toujours plus serrés. C’est là que le choix d’un système PLM adapté devient déterminant.

Coptis PLM automatise les tâches nécessaires mais chronophages, offrant ainsi aux formulateurs la liberté de se concentrer sur ce qui crée réellement de la valeur : garantir la sécurité et la conformité des produits, suivre les tendances, respecter les délais et innover pour rester compétitifs.

En fiabilisant les données et en rationalisant les processus, le PLM permet aux équipes R&D de prioriser le développement de formulations innovantes, plus rapidement et avec davantage de confiance, afin de satisfaire les consommateurs les plus exigeants.

Fini la génération manuelle de documents, les calculs fastidieux et les alertes de non-conformité. La technologie Coptis réduit les tâches répétitives à faible valeur ajoutée et libère du temps pour ce qui compte vraiment : l’innovation en formulation.

Un logiciel PLM centralise, organise et suit l’ensemble du cycle de vie produit, connectant toutes les équipes, formulation, production, marketing, réglementation dans un même environnement collaboratif.

Toutes les informations sont archivées et accessibles en temps réel, garantissant un alignement parfait des objectifs et des données dès le lancement du projet. Résultat : une vision de marque claire et cohérente, renforçant l’image publique du créateur et augmentant les chances de succès sur le marché.

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