インフルエンサーの美容ブランド時代には、市場投入までの迅速なソリューションが必要であり、Coptis がお手伝いします
今日、世界で最も話題を集めているビューティーブランドの多くには、有名人の顔が存在します。インフルエンサーマーケティングプラットフォームTraackrによると、昨年の「ソーシャルメディア上での可視性、エンゲージメント、信頼度」で評価されたトップ20ビューティーブランドのランキングは、セレブリティおよびインフルエンサーのブランドが席巻しました。
その中には、セレーナ・ゴメスのRare Beauty、カイリー・ジェンナーのKylie Cosmetics、リアーナのFenty Beauty、そしてフーダ・カッタンのHuda Beauty（元々はメイクアップアーティスト兼ビューティーブロガーとして人気を獲得）が含まれています。
また、Charlotte Tilbury、アリアナ・グランデのr.e.m. Beauty、マリオ・デディヴァノヴィッチのMakeUp By Mario、ヘイリー・ビーバーのRhode Skin、そしてマリアナ・ヒューイット共同設立のSummer FridaysもTraackrのリストに入りました。
インフルエンサーとセレブリティの境界はますます曖昧になっています。ゴメスやリアーナのようなミュージシャンはInstagramのトレンドセッターと称され、アディソン・レイのようなTikTokクリエイターはポップスターへと移行しています。さらに、化粧品、スキンケア、ヘアケアは裕福層や有名人にとって人気のプロジェクトとなっています。
トップインフルエンサーの多くはすでに自身のブランドを確立しています。ジェフリー・スターは2014年に自身のメイクアップブランドを立ち上げました。ジェームズ・チャールズは2023年にPaintedを華々しく発表。ニッキー・デ・ヤーガー（NikkieTutorials）はNimyaというスキンケア＆メイクアップブランドを持ち、ジャッキー・アイナはForvr Moodというライフスタイルブランドを展開しています。
さらに新しいブランドも続々登場しています。アメリカのインフルエンサー、ミカイラ・ノゲイラはこの3月、D2CスキンプレップブランドPoint Of Viewをローンチしました。
もちろん、成功者がいれば失敗者もいます。アディソン・レイのItem Beautyは販売終了し、ニキタ・ドラゴンのDragun Beautyは休止状態です。ケイト・モスのウェルネスラインCosmossも、立ち上げからわずか3年で清算に追い込まれました。
しかし、その失敗は他のセレブリティの挑戦を止めるものではありません。シャキーラは今年夏、ヘアケアブランドIsimaをスタートさせ、ビヨンセやブレイク・ライブリーも同様にヘアケア事業に参入しています。
TikTokの#GRWM動画で有名なアリックス・アールも、自身のライン展開に関心を示しており、今後さらに多くのスターがビューティーブランドに名を連ねることが予想されます。
しかし、有名な顔が必ずしも売上を保証するわけではありません。セレブやインフルエンサーのブランド成功の秘訣はあるのでしょうか？そして、それは裏で支える化粧品メーカー、特に処方開発者に何を意味するのでしょうか？
成功するビューティーブランドの秘密の一部は、提供者の手を離れ、ブランド背後の人物が築くコミュニティ、そして彼らが注ぐ時間・努力・情熱に依存しています。
処方開発者にできることは限られており、スターの価値観やパブリックイメージと一致しないブランドを救うのは困難です。ドウェイン・ジョンソン（ザ・ロック）のPapatuiは若者の自信を高める取り組みとして業界から歓迎されましたが、一方でブラッド・ピットの高級スキンケアLe Domaine Skincare（2022年発売）は「話題先行」と酷評されました。その後、環境に優しいパッケージに刷新されたBeau Domaineとして再登場し、本人の理念により沿ったブランドへと再構築されています。
結局のところ、長期的成功の鍵は製品の品質とイノベーションにあります。例えばミカイラ・ノゲイラのPoint Of ViewにはGlaze It（粘着性プライマー）やWhip It（保湿ホイップクリーム）があり、触感の魅力に加えて視覚的な体験を提供し、消費者や他のクリエイターがコンテンツに取り入れたくなる仕掛けになっています。
また、ユニークな成分も競争を勝ち抜く要素です。ビヨンセのヘアケアブランドCécredの主力製品Fermented Rice & Rose Protein Ritualは、伝統的なアジアの発酵米水を活用し、髪を強化し保護します。ヘイリー・ビーバーのRhodeのPeptide Lip Shapeは、ボリュームアップ成分を配合し、従来のリップライナーよりもクリーミーでなめらかな仕上がりを実現します。
しかし、処方者が優れた化粧品を生み出すためには、業務に集中できる自由が不可欠です。現代の厳しい納期の中では難しいため、適切な**PLM（Product Lifecycle Management）**システムの選択が重要となります。
Coptis Software SolutionsのPLMは、時間を奪う低付加価値業務から処方開発者を解放し、安全性・コンプライアンスの確保、市場トレンドへの対応、期限遵守、そして継続的なイノベーションに集中できる環境を提供します。
データの信頼性を高め、プロセスを効率化することで、処方者は革新的な処方をより迅速かつ自信を持って開発でき、最も要求の厳しい顧客をも満足させられます。
手作業の文書作成や計算、コンプライアンス警告ともお別れです。Coptisのテクノロジーは手間のかかる作業を削減し、処方のイノベーションに時間を割けるようにします。
さらに、PLMは製品ライフサイクルのすべての段階を一元管理し、処方・製造からマーケティング・規制対応まで、すべてのチームをつなぎます。情報はアーカイブされ、関係者全員が同じ目標とデータを共有できるため、ブランドのストーリーと美学が明確になり、クリエイターのパブリックイメージとも整合しやすくなります。
Coptis PLMがあなたのビジネスをどうサポートできるか、ぜひお問い合わせください。
