网红美妆品牌时代需要快速上市的解决方案，而 Coptis 可以提供帮助

其中包括赛琳娜·戈麦斯 （Selena Gomez） 的 Rare Beauty、凯莉·詹纳 （Kylie Jenner） 的品牌凯莉化妆品 （Kylie Cosmetics）、  蕾哈娜 （Rihanna） 的 Fenty Beauty 以及  Huda Kattan 的 Huda Beauty，后者最初以化妆师和美容博主而闻名。

夏洛特·蒂尔伯里 （Charlotte Tilbury）、  爱莉安娜·格兰德 （Ariana Grande） 的 r.e.m. 美容、MUA 马里奥·德迪瓦诺维奇 （Mario Dedivanovic） 的马里奥化妆 （MakeUp By Mario）、海莉·比伯 （Hailey Bieber） 的 Rhode Skin 以及由时尚和健康影响者玛丽安娜·休伊特 （Marianna Hewitt） 共同创立的 Summer Fridays 也出现在 Traaccr 的名单上。

不仅影响者和名人之间的界限变得模糊——戈麦斯和蕾哈娜等音乐家被誉为 Instagram 时尚引领者，艾迪生·雷等 TikTok 内容创作者转型为流行歌星——化妆品、护肤品和护发品也正在成为富人和名人青睐的宠物项目。

许多顶级美容影响者已经拥有以他们的名字命名的品牌。 Jeffree Star 早在 2014 年就推出了他的同名彩妆品牌。詹姆斯·查尔斯 （James Charles）  于 2023 年大张旗鼓地推出了 Painted。Nikkie de Jager（又名 NikkiTutorials）拥有护肤和彩妆品牌 Nimya，Jackie Aina 拥有一个名为 Forvr Mood 的生活方式品牌。

但发布仍在继续——美国社交媒体影响者 Mikayla Nogueira 是最新推出美容系列的美容内容巨头。 她直接面向消费者的皮肤准备品牌 Point Of View 于今年 3 月首次亮相。

当然，每个赢家都有一个输家，Addison Rae 停产的 Item Beauty 和 Nikita Dragun 的“中断”品牌 Dragun Beauty 就证明了这一点。即使是拥有最明星名字的品牌也有被轰炸的风险，超模凯特·莫斯 （Kate Moss） 非常清楚这一点。今年夏天，她的健康系列 Cosmoss 在推出仅三年后就进入清算阶段。

然而，Cosmoss 的命运似乎并没有让名人望而却步。 Hips Don’t Lie 女歌手夏奇拉 （Shakira） 今年夏天推出了护发品牌 Isima，加入了碧昂丝 （Beyoncé） 和布莱克·莱弗利 （Blake Lively）  等人的行列，他们也将资金投入到护发领域。

在美容影响者人群中，以 #GRWM TikTok 视频而闻名的阿利克斯·厄尔 （Alix Earle） 表示有兴趣最终推出自己的产品线，这表明化妆品行业有望看到更多超级明星在未来将自己的名字命名为美容品牌。

但是，一张名人面孔并不一定是销售的保证，名人和影响者品牌有成功的秘诀吗？这对其愿景背后的化妆品制造商——尤其是配方设计师——意味着什么？

成功美容品牌背后的一些秘诀——名人或其他品牌——远远超出服务提供商的控制范围，依赖于个人社区以及品牌背后的名字投入的可见时间、精力和热情。

同样，配方设计师无能为力来拯救一个似乎不符合明星价值观或公众形象的美容品牌。虽然业界对巨石强森的 Papatui 表示欢迎，该产品旨在通过向高危或弱势青年群体捐赠产品来帮助增强年轻男性的自信心，但当布拉德-皮特在 2022 年推出奢华的 Le Domaine 护肤品时，人们却大吃一惊，批评者认为它是 “嗡嗡作响”。值得注意的是，该品牌后来被重新构想为 Beau Domaine，采用环保包装，更符合演员的个人精神。

然而，除了最初的炒作之外，此类品牌的长期成功还取决于产品的质量以及它们是否代表创新——这就是配方设计师的作用无价的地方。以 Mikayla Nogueira 的 Point Of View 及其产品系列为例，其中包括 Glaze It（一种粘性底漆）和 Whip It（一种保湿鲜奶油）。这些纹理不仅提供感官吸引力，还提供视觉体验，邀请消费者和其他内容创作者将产品包含在他们自己的视频中。

强大和/或独特的成分也可以将明星的品牌提升到广泛的竞争之上。碧昂丝护发品牌 Cécred 的杰出产品是发酵大米和玫瑰蛋白仪式，它利用传统亚洲发酵米水的优势来强化头发和保护头发长度，而 Rhode 的 Peptide Lip Shape 则采用丰盈护肤成分，比传统唇线笔更柔滑、更无缝。

但是，对于专业人士来说，要提供卓越的化妆品配方，他们需要自由地完全专注于手头的工作——在当今紧迫的期限限制下，说起来容易做起来难。这就是为什么选择正确的产品生命周期管理 （PLM） 系统至关重要的原因。

Coptis Software Solutions 的 PLM 帮助配方设计师从必要但耗时、低附加值的任务中解放出来，使他们能够专注于基本任务：确保产品安全和 合规性，紧跟市场趋势，按时完成任务，同时不断 创新以保持竞争力。

通过提高数据可靠性和简化流程，PLM 使配方设计师能够更快、更自信地优先开发创新配方，即使是最苛刻的一线客户也能满意。

告别手动文档生成、计算和不合规警报。Coptis 的技术减少了特定的手动和耗时的步骤，从而腾出时间进行配方创新等更高附加值的活动。

此外，PLM 软件可以集中、组织和跟踪产品生命周期的所有阶段，并连接参与产品开发的所有团队和部门——从配方和制造到营销和法规遵从性。

PLM 工具将所有信息存档，使每个相关团队都可以访问，因此目标和数据从项目一开始就保持一致，这意味着每个人都在满足相同的简报。其结果是清晰的品牌叙事和美学，更有可能与创作者的公众形象保持一致并提升其公众形象。

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