La longévité est le mouvement beauté de 2026, mais que peuvent réellement revendiquer les marques de cosmétiques ?

Cette tendance globale reconnaît aussi que tout est interconnecté. La façon dont quelqu’un mange, dort, fait de l’exercice, etc., tout ce qu’il fait ou ne fait pas, se reflète dans son apparence. De même, la peau servant de principale barrière contre les infections, l’état de notre peau impacte notre santé physique générale ainsi que notre santé mentale, plus  d‘un tiers des patients dermatologiques souffrant de troubles psychologiques tels qu’une faible estime de soi et l’isolement social.

Cette tendance a été qualifiée de « nouvelle ère scientifique » par Nicolas Hieronimus, PDG de L’Oréal, avec des lancements récents de marques L’Oréal telles que la créme douce Lancôme Absolue Longevity, propulsée par Rose DNA PDRN pour augmenter la longévité cellulaire, et le sérum Chronologiste Overnight Youth de Kérastase, fabriqué avec le « Caviar Of Longevity ». D’autres références produits axés sur le thème de la longévité incluent ceux des acteurs de luxe comme Tatcha, Sisley Paris, Guerlain et Caudalie. Le sérum de longévité de Tatcha s’inspire d’Okinawa, au Japon, l’une des zones bleues du monde, où le mode de vie, l’alimentation, la culture et la vie sociale locaux se traduisent par une vie plus longue et plus saine, tandis que le sérum essentiel de longévité de Sisleÿa est formulé avec une fraction de β-glucanes issus de la biotechnologie qui stimule les mécanismes essentiels de la peau. La crème de longévité Orchidée Impériale de Guerlain, quant à elle, vise neuf voies de longévité et serait le fruit de 20 ans de recherche.

Il y a également eu des innovations pour le grand public, comme le sérum rajeunissant Cellular Epigenetics de Nivea, formulé avec un ingrédient épigénétique breveté appelé épicelline, ainsi que des nouveaux venus comme The Nine Aurora. Et la longévité continue d’évoluer en 2026, avec des options de soins de la peau plus accessibles attendues, en plus de la longévité dans les segments des soins du corps, des cheveux, du cuir chevelu et de la beauté de l’intérieur.

La beauté axée sur la longévité appliquée aux soins de la peau s’appuie sur plusieurs leviers complémentaires : limiter le stress oxydatif grâce à des antioxydants comme l’astaxanthine, la vitamine C ou le resvératrol ; freiner la glycation, responsable de la perte d’élasticité ; stimuler l’énergie cellulaire avec des actifs tels que la coenzyme Q10 ou le NAD+ ; et renforcer la fonction barrière, notamment grâce aux céramides pour restaurer les lipides et à l’acide hyaluronique pour maintenir une bonne hydratation.

L’industrie cosmétique bénéficie également de l’innovation durable des entreprises spécialisées en produits chimiques. De nouveaux ingrédients comme SenoCellTec de Mibelle Biochemistry ciblent les cellules zombies sénicentes, SenoCellTec affirmant éliminer les cellules sénescentes et réactiver les cellules souches de la peau pour la renouveler de l’intérieur. Parallèlement, les lancements de Solabia et Givaudan mettent un message sur les 12 marques de fabrique du vieillissement. Le Pro-Longevia de Solabia agit sur des voies de signalisation cellulaires essentielles telles que la réparation de l’ADN, la protéostase, l’autophagie et la défense antioxydante mitochondriale pour maintenir l’intégrité structurelle cellulaire, tandis que le PrimalHyal UltraReverse de Givaudan peut pénétrer les cellules cutanées pour agir au niveau de l’ADN, répondant efficacement à la plupart des caractéristiques principales du vieillissement.

Toute crainte que la beauté durable puisse enlever une part aux catégories anti-âge établies ou pro-âge peut être laissée de côté. Alors que l’anti-âge traditionnel est généralement réactif, corrigeant des signes existants comme les rides ou un teint inégal, la longévité est présentée comme proactive, même si de nombreux ingrédients piliers, antioxydants, protection solaire, hydratants et ingrédients de soutien à la barrière, se recoupent.

Cela signifie qu’il y a autant d’intérêt pour la longévité chez les jeunes dans la vingtaine que chez les consommateurs plus matures, avec des mots à la mode de la Génération Z comme « pré-rajeunissement », résilience et conservation du collagène qui font tous partie du débat sur la longévité. Fini l’image populaire du tech-bro ultra-riche dans sa chambre à oxygène : la longévité continuera de se démocratiser selon les catégories de prix et les tranches d’âge à mesure que le marché s’étend.

Mais à mesure que l’espace de longévité s’élargit pour les cosmétiques et les soins personnels, des questions se posent quant au risque potentiel du « longevity-washing » ? Les produits préventifs sont, après tout, plus difficiles à photographier et à diffuser sur des plateformes comme les réseaux sociaux que les produits traditionnels à problèmes ou solutions. L’industrie doit donc s’efforcer de s’assurer que la communication n’érode pas la confiance et ne relégue pas la « beauté de la longévité » au simple jargon marketing.

Il est également essentiel de communiquer dans les cadres réglementaires cosmétiques. Le langage doit être précis, étayé par des preuves et, surtout, éviter toute position médicale. Les marques qui fabriquent des produits de soins durables, par exemple, doivent encadrer les bénéfices par des affirmations visibles et conformes aux cosmétiques telles que « l’apparence des rides est visiblement lisse », « la peau paraît plus lumineuse, plus éclatante, brillante, plus homogène, etc. » Par exemple, les produits ciblant les cellules sénescentes (zombies) devraient éviter des expressions comme « retirer, éliminer ou tuer les cellules sénescentes » ou « inverser le vieillissement au niveau cellulaire ». Les marques devraient plutôt opter pour des affirmations telles que « aider à maintenir un comportement cellulaire sain » ou « améliorer la résilience cutanée ».

Pour éviter le longevity washing ou de s’écarter dans des allégations médicales, un brief marketing solide est essentiel, et c’est là qu’un outil PLM, ou gestion du cycle de vie du produit, fait toute la différence ! Le système PLM de Coptis centralise et archive toutes les informations nécessaires, cela incluant les tendances du marché, les besoins des consommateurs, les effets attendus, les ingrédients clés, le positionnement, le prix, la stratégie de lancement et plus encore, et les rend accessibles à toutes les équipes impliquées afin que les objectifs et les données soient alignés depuis la genèse du projet.

De plus, lors de la création d’un produit haute performance dont le succès dépend du bon choix d’ingrédients cosmétiques actifs, la technologie de Coptis apporte de multiples avantages. Son outil PLM soutient la phase d’approvisionnement en intégrant les bases de données des matières premières et des fournisseurs. Cela permet à l’utilisateur de comparer les ingrédients, de gérer les matières premières alternatives, de réaliser des simulations de coûts et de s’assurer que les matières premières sélectionnées respectent les contraintes réglementaires et environnementales du projet. Encore une fois, en centralisant l’information, chaque membre de l’équipe peut accéder aux données validées et mises à jour.

Coptis est le principal éditeur de logiciels pour les laboratoires cosmétiques, apportant 27 ans d’expérience à soutenir les professionnels du secteur avec des solutions adaptées à leurs besoins spécifiques. Le logiciel de Coptis est continuellement mis à jour pour répondre aux exigences du secteur, aidant les fabricants à naviguer dans la bureaucratie réglementaire tout en créant des produits de beauté finis définissant le marché.

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