K-Beautyの新たな影響力
韓国食品医薬品安全処によると、韓国は現在、世界最大の化粧品輸出国であるフランスに迫る勢いを見せています。2025年、韓国の化粧品輸出額は過去最高となる114億ドル（前年比11.8％増）に達し、米国を第3位へと押し下げました。
化粧品業界の専門家やビューティーファンにとって、K-Beautyの台頭は驚くべきことではありません。韓国は、TikTokで注目を集め、世界中の店舗の棚を彩るようになったフォーマット、テクスチャー、成分において、今なおイノベーションの中心地であり続けています。しかし、K-Beautyが現在影響を及ぼしている新たな領域とは何でしょうか。また、CoptisのProduct Lifecycle Management（PLM）は、K-Beauty企業だけでなく、韓国発のトレンドに着想を得たブランドにとっても、製品開発から市場投入までのプロセスをどのように円滑化できるのでしょうか。
スキンケア分野におけるリーダーシップ
韓国は当初、複数のステップで構成されるスキンケアルーティンや、毛穴レスで透明感のある「グラススキン」と呼ばれる仕上がりを実現するための製品によって注目を集めました。
そして現在も、K-Beautyは肌のケア分野における地位を譲る兆しを見せていません。最近注目されているコンセプトには、VT Cosmeticsの「Reedle Shot」のようなマイクロニードルエッセンスがあります。これは、加水分解された海洋スポンジ由来の微細なスピキュール（針状成分）を配合した美容液で、有効成分の浸透を高める効果があります。また、高濃度の美容成分を含むスキンケアブースターであるアンプル、コラーゲンやポリデオキシリボヌクレオチド（PDRN）などを配合したトナーパッド、さらにスライムから着想を得た弾力性や伸縮性のあるクリームのような、SNS映えする遊び心のあるテクスチャーも人気を集めています。
K-Beauty全体に共通する、ルーティンを重視した予防的かつホリスティックなケアアプローチは、近年注目される「ロングエイビティ（長寿・若々しさ）」のトレンドとも非常に親和性があります。K-Beautyは現在、スキンケアだけでなく、さまざまなビューティーカテゴリーに影響を与える大きな潮流と結びついています。
その一つがヘアケアです。K-Beautyにおける健やかな髪へのアプローチは、健康な頭皮づくりを基本としています。多くの韓国人は頭皮ケアをヘアケアの延長として捉えており、その結果、スキンケア分野に近い製品ラインアップが展開されています。
また、このカテゴリーは欧米の消費者が慣れ親しんでいるものよりも細分化されています。製品には、頭皮スクラブ、頭皮トニック、アンプル、エッセンス、ボリュームアップや密度向上を目的としたトリートメントなどが含まれます。
スキンケアと同様に、K-Beautyのヘアケアにおいても、演出性やユニークな使用体験が重要な役割を果たしています。例えば、Treecell ForteやanillOのアンプルは、使用時に液体からクリームへと変化し、その後セルフヒーティング効果によってキューティクルを開き、有効成分をより深く浸透させます。
K-Beautyの特徴として知られる多機能性は、ヘアケアにも表れています。ヘアエッセンスやミストは、髪の香水としての役割を果たすだけでなく、ツヤを与える効果も備えています。
K-Beautyはメイクアップの主要トレンドにも影響を与えています。象徴的なBBクリーム、CCクリーム、クッションファンデーションに加え、FweeやLip Potionなどのブランドによるローズ系でフェミニンなリップティントやリップグロスを通じて、「クリーンガール」ムーブメントにも大きな影響を与えました。しかし、K-Beautyは必ずしもナチュラルなスタイルだけに限定されません。唇や頬、さらには目の下にラベンダーカラーを取り入れるスタイルや、目元の内側に戦略的にラメを使用して透明感のあるツヤ肌を演出するなど、より大胆で実験的なトレンドとも融合しています。また、プリン型容器（pudding pots）やスティックタイプなど、楽しく使いやすいアプリケーションコンセプトも韓国メイクの重要な要素となっています。
K-Beautyのフレグランス市場はまだ比較的新しい段階にありますが、Drunk Lovers、Filthy Milk、Dirty Riceなどの香りを展開する韓国ブランドBorntostandoutのような個性的なブランドが、消費者の注目を集めています。
「Made in Korea」の躍進
世界各地のブランドがK-Beautyの魅力を取り入れたいと考えるのは自然な流れであり、その結果、Yepodaのようなブランドが成功を収めています。西洋市場にK-Beautyを届けることを目的に開発された欧州ブランドであるYepodaは、すべてのK-Beauty製品を韓国で製造しており、この夏には360度のブランド展開の一環として、ソウルに初の韓国店舗をオープンしました。
海外ブランドが「Made in Korea」の信頼性を得るため、韓国で成長を続けるOEM・受託製造市場を活用することで、より包括的なK-Beauty市場が形成されています。米国では、K+BROWNがメラニンを多く含む肌向けの初のK-Beautyブランドとして誕生し、韓国のイノベーションとダークスキントーンへの専門知識を融合しています。また、インドのQuench Botanicsも韓国製でありながら、K-Beautyの基本理念をインドの消費者ニーズに合わせて開発されています。
K-Beautyの世界的な拡大
韓国ではソーシャルコマース市場が成熟しているため、視覚的な魅力を持ち「エキゾチック」と評価されるK-BeautyブランドがTikTok Shopの売上ランキング上位を占めています。しかしK-Beautyは、これまで韓国文化に触れてこなかった海外消費者へ届けるため、デジタルからリアル店舗へと展開を広げています。
5月には、韓国最大級のビューティー小売企業であるOlive Youngが、米国カリフォルニア州パサデナに初の海外店舗をオープンしました。この店舗では、インタラクティブな「購入前に試す」体験、専門家によるスキンケアレッスン、トレンド別エリアなどを通じて、消費者教育と商品発見を重視しています。この出店は、世界市場に向けて厳選されたK-Beauty製品を展開するため、年初に締結されたOlive YoungとSephoraの戦略的パートナーシップに続くものです。
実際、この動きは米国だけに限りません。パリのGaleries Lafayetteでは「K-Beautyのベスト」が紹介されており、韓国ブランドAnuaはSelfridgesの店舗を巡回し、英国主要都市の消費者にスキンケア製品を届けています。
Skin CupidやPure Seoulのような小売企業は、SNS上の話題性の先にあるブランド、製品、成分について知りたいと考える海外消費者に、K-Beautyの魅力を伝える役割を果たしています。
しかし、国際展開には課題もあります。例えば、韓国の軽い使用感の日焼け止めは高い人気を誇りますが、米国の規制に適合しないUVフィルターを含む可能性があります。グローバル展開を視野に入れて新製品を開発するK-Beautyブランドや、異なる規制環境を持つ市場向けにベストセラー製品を再処方するブランドにとって、PLMは開発プロセスの初期段階から規制要件を組み込むことを可能にします。自動アラートにより、対象国の基準を満たさない処方を開発者に通知し、コストのかかる再作業を防ぎます。
また、テクスチャーや主要な有効成分においてK-Beautyから着想を得た処方を開発する場合、品質やコスト要件を満たす原料を提供できるサプライヤーを特定する必要があります。この場合もPLMは、原料およびサプライヤーデータベースを統合することで調達プロセスを支援します。ユーザーは原料を比較し、代替品を管理し、コストシミュレーションを実行し、選択した原料がプロジェクトの規制要件や環境要件を満たしていることを確認できます。
急速に変化するK-Beauty市場のトレンドを追い続けることも課題の一つです。マーケティングブリーフを作成する際、CoptisのPLMツールは、市場トレンドや消費者ニーズ（PDRNからスライムに着想を得たフェイスクリームまで）を分析し、製品特性の決定を支援します。このツールはすべての情報を一元化・保存し、関係者全員がアクセスできるようにすることで、次のプロジェクトがK-Beautyのベストセラーと同じように消費者から支持される製品となるようサポートします。
