K-Beauty의 새로운 영향력

화장품 업계 관계자와 뷰티 소비자 모두에게 K-Beauty의 성장은 놀라운 일이 아닙니다. 한국은 여전히 TikTok에서 주목받고 전 세계 매장 진열대를 채우고 있는 새로운 제형, 텍스처, 원료 개발의 중심지로 자리 잡고 있습니다. 그렇다면 최근 K-Beauty가 영향력을 확대하고 있는 분야는 무엇일까요? 또한 Coptis의 Product Lifecycle Management(PLM)는 K-Beauty 기업뿐만 아니라 한국적인 요소에서 영감을 받은 브랜드들이 제품 개발부터 시장 출시까지의 과정을 더욱 효율적으로 진행하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있을까요?

한국은 여러 단계로 구성된 스킨케어 루틴과 사용자가 모공 없이 매끄럽고 투명한 피부 표현, 이른바 ‘글래스 스킨(Glass Skin)’을 완성할 수 있도록 돕는 제품으로 처음 세계적인 주목을 받았습니다.

그리고 K-Beauty는 피부 관리 분야에서 여전히 독보적인 위치를 유지하고 있습니다. 최근 주목받는 트렌드 중 하나는 VT Cosmetics의 Reedle Shot과 같은 마이크로니들 에센스입니다. 이 제품은 가수분해된 해면 유래 미세 스피큘을 함유해 유효성분의 흡수를 돕는 세럼입니다. 이외에도 고농축 스킨케어 부스터 역할을 하는 앰플, 콜라겐과 폴리데옥시리보뉴클레오타이드(PDRN) 같은 성분이 함유된 토너 패드, 그리고 슬라임에서 영감을 받은 탄력 있고 늘어나는 크림처럼 SNS에서 주목받기 쉬운 독특한 텍스처가 인기를 얻고 있습니다.

K-Beauty의 전반적인 접근 방식인 루틴 중심의 예방적이고 통합적인 케어 철학은 최근 주목받는 ‘장수 뷰티(Longevity Beauty)’ 트렌드와도 밀접하게 연결됩니다. 이는 스킨케어뿐만 아니라 다양한 뷰티 카테고리에 영향을 미치는 새로운 흐름과 맞닿아 있습니다.

이러한 영향력은 헤어케어 분야에서도 나타납니다. K-Beauty에서 건강한 모발 관리는 건강한 두피에서 시작된다고 여기며, 많은 한국 소비자들은 두피 케어를 헤어케어의 연장선으로 생각합니다. 이에 따라 스킨케어와 유사한 접근 방식을 가진 다양한 두피 및 모발 관리 제품군이 발전했습니다.

또한 이 카테고리는 유럽과 미국 소비자들이 익숙한 시장보다 훨씬 세분화되어 있습니다. 제품군에는 두피 스크럽, 두피 토닉, 앰플, 에센스, 모발 밀도 개선 트리트먼트 등이 포함됩니다.

스킨케어와 마찬가지로 K-헤어케어에서도 감각적인 경험과 차별화된 사용 방식이 중요한 역할을 합니다. 예를 들어 Treecell Forte와 anillO 같은 브랜드의 앰플은 사용 시 액체에서 크림 텍스처로 변화하며, 이후 자체 발열 효과를 통해 모발 큐티클을 열어 유효성분이 더욱 깊숙이 전달되도록 돕습니다.

K-Beauty의 대표적인 특징인 멀티 기능성은 헤어케어에서도 확인할 수 있습니다. 헤어 에센스와 미스트 제품은 모발에 향기를 더하는 퍼퓸 역할과 동시에 윤기를 부여하는 기능까지 제공합니다.

K-Beauty는 주요 메이크업 트렌드에도 영향을 미치고 있습니다. 대표적인 BB크림, CC크림, 쿠션 파운데이션을 넘어, Fwee와 Lip Potion 같은 브랜드의 로지 컬러 립틴트와 립글라스를 통해 ‘클린 걸(Clean Girl)’ 트렌드 형성에도 기여했습니다. 그러나 K-Beauty는 자연스러운 메이크업 스타일에만 국한되지 않습니다. 입술, 볼, 눈 밑까지 라벤더 계열 컬러를 활용하거나, 눈 앞머리에 전략적으로 글리터를 적용해 촉촉하고 생기 있는 룩을 연출하는 등 더욱 대담하고 실험적인 트렌드와도 조화를 이루고 있습니다. 또한 푸딩 제형의 용기나 스틱 타입처럼 재미있고 편리한 사용 방식을 갖춘 제품들도 한국 메이크업 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

아직 한국 향수 산업은 비교적 초기 단계에 있지만, Drunk Lovers, Filthy Milk, Dirty Rice 등의 향을 선보이는 개성 있는 한국 브랜드 Borntostandout과 같은 브랜드들이 소비자의 관심을 끌고 있습니다.

전 세계 브랜드들이 K-Beauty의 성공 요소를 활용하고자 하는 것은 자연스러운 흐름이며, 이는 Yepoda와 같은 브랜드의 성장으로 이어지고 있습니다. 서구 소비자들에게 K-Beauty를 소개하기 위해 탄생한 유럽 브랜드 Yepoda는 모든 K-Beauty 제품을 한국에서 생산하고 있으며, 올해 여름에는 360도 브랜드 전략의 일환으로 서울에 첫 번째 한국 매장을 오픈했습니다.

해외 브랜드들이 ‘Made in Korea’의 신뢰도를 확보하기 위해 한국의 성장하는 화장품 위탁 제조 산업을 활용하면서 K-Beauty 시장은 더욱 다양하고 포용적인 방향으로 발전하고 있습니다. 미국에서는 K+BROWN이 멜라닌 함량이 높은 피부를 위한 최초의 K-Beauty 브랜드로 출시되었으며, 한국의 혁신 기술과 어두운 피부 톤에 대한 전문성을 결합했습니다. 인도의 Quench Botanics 역시 한국에서 제조되며, K-Beauty의 핵심 철학을 인도 소비자의 니즈에 맞게 적용해 개발되었습니다.

한국의 성숙한 소셜 커머스 환경은 시각적으로 매력적이고 ‘이국적인’ 이미지의 K-Beauty 브랜드들이 TikTok Shop 인기 판매 순위 상위권을 차지하도록 만들었습니다. 그러나 K-Beauty는 아직 한국 문화에 익숙하지 않은 해외 소비자들에게 다가가기 위해 디지털 영역을 넘어 오프라인 시장으로 확장하고 있습니다.

5월에는 한국 대표 뷰티 리테일러인 Olive Young이 미국 캘리포니아주 패서디나에 첫 번째 미국 매장을 오픈했습니다. 해당 공간은 소비자 교육과 제품 경험에 중점을 두고 있으며, ‘구매 전 체험’ 방식의 인터랙티브 경험, 전문가가 진행하는 스킨케어 클래스, 큐레이션된 트렌드 존 등을 제공합니다. 이번 매장 오픈은 글로벌 시장에 엄선된 K-Beauty 제품을 선보이기 위해 올해 초 Olive Young과 Sephora가 체결한 전략적 파트너십 이후 이루어진 것입니다.

이러한 현상은 미국에만 국한되지 않습니다. 파리의 갤러리 라파예트에서는 ‘최고의 K-Beauty’를 선보이고 있으며, 한국 스킨케어 브랜드 Anua는 영국 주요 도시의 Selfridges 매장을 순회하며 제품 라인을 소개하고 있습니다.

Skin Cupid와 Pure Seoul 같은 리테일러들은 소셜미디어상의 유행을 넘어 어떤 브랜드, 제품, 원료가 존재하는지 알고 싶어 하는 해외 소비자들에게 K-Beauty의 가치를 전달하는 역할을 하고 있습니다.

하지만 글로벌 확장은 쉽지 않은 과제입니다. 예를 들어 한국의 가벼운 사용감의 선크림은 높은 인기를 얻고 있지만, 일부 제품은 미국 규정을 충족하지 않는 UV 필터를 포함할 수 있습니다. 글로벌 시장 진출을 목표로 신제품을 개발하거나, 서로 다른 규제 기준을 가진 시장에 맞춰 베스트셀러 제품을 리포뮬레이션하는 K-Beauty 브랜드에게 PLM은 제품 개발 초기 단계부터 규제 요건을 반영할 수 있도록 지원합니다. 자동 알림 기능은 특정 국가의 기준을 충족하지 않는 처방을 개발자에게 알려 불필요하고 비용이 많이 드는 재작업을 줄여줍니다.

또한 K-Beauty에서 영감을 받은 텍스처나 핵심 활성 성분을 활용한 포뮬러를 개발하려면 품질과 비용 요건을 충족하는 원료 공급업체를 찾아야 합니다. 이 과정에서도 PLM은 원료 및 공급업체 데이터베이스를 통합해 소싱 업무를 지원합니다. 사용자는 원료를 비교하고, 대체 원료를 관리하며, 비용 시뮬레이션을 수행하고, 선택한 원료가 프로젝트의 규제 및 환경 요구사항을 충족하는지 확인할 수 있습니다.

빠르게 변화하는 K-Beauty 시장의 트렌드를 지속적으로 파악하는 것 역시 어려운 과제입니다. 마케팅 브리프를 작성할 때 Coptis의 PLM 솔루션은 PDRN부터 슬라임에서 영감을 받은 페이스 크림까지 시장 트렌드와 소비자 니즈를 분석해 제품 특성을 정의하는 데 도움을 줍니다. 이 솔루션은 모든 정보를 중앙화하고 저장하며, 관련된 모든 사용자가 쉽게 접근할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 다음 프로젝트가 K-Beauty 베스트셀러 제품처럼 소비자의 선택을 받을 수 있도록 돕습니다.