Transparent es el nuevo producto de limpieza para las marcas de belleza

La belleza ‘limpia’ suele evitar materiales controvertidos, priorizando ingredientes naturales y orgánicos, así como prácticas sostenibles y éticas.

Además, la tendencia de la ‘chica limpia’ ha popularizado productos híbridos para la piel y el maquillaje, como sérums para la piel y tintes para la piel, promoviendo elementos de estilo de vida, incluyendo una dieta rica en alimentos sin procesar y buena higiene del sueño, informa la agencia de inteligencia de mercado Mintel.

Marcas como Refy, cuyo lema es «simplificar la belleza», y la modelo Hailey Bieber’s Rhode, apodada «cuidado consciente de la piel», han prosperado en este entorno.

Sin embargo, ha habido una reacción negativa. No solo porque el término ‘limpio’ en el contexto de la estética no está regulado. Esto significa que las interpretaciones varían de una marca a otra, lo que genera confusión entre los consumidores.

Además, se ha acusado al movimiento de la belleza ‘limpia’ de incitar a la quimiofobia, un miedo excesivo o irracional a los productos químicos sintéticos.

Como resultado, las marcas recurren cada vez más a certificaciones reconocidas, como COSMOS – una garantía al consumidor para cosméticos orgánicos y naturales – y/o B Corp, que evalúa el rendimiento social y medioambiental.

Esta nueva era ‘ultra abierta’ para comunicar sobre cosméticos es especialmente bienvenida por la generación más joven. Según un informe reciente de Revive, una plataforma de belleza y bienestar impulsada por IA, el 81 % de los consumidores de belleza de la Generación Z valoran la transparencia en los ingredientes.

Con el término ‘limpio’ formalmente indefinido y lidiando con acusaciones de anticiencia, las marcas que antes se describían así ahora están enviando mensajes sobre simplicidad, transparencia y eficacia.

La comunicación precisa y clara sobre la procedencia y el impacto ambiental de ingredientes, procesos, envases y mucho más está en lo más importante para muchas marcas.

Por ejemplo, hemos visto a L’Oréal asociarse con la empresa tecnológica IBM para implementar un modelo de IA que monitorize los ingredientes desde el origen hasta la estantería. También ha habido un aumento en la colaboración entre los grandes actores de la belleza. Presentada el año pasado, la Alianza de Trasticidad para la Cosmética Sostenible (TRASCE) es la plataforma impulsada por Chanel para mejorar la visibilidad de la cadena de suministro de las industrias de fragancias y cosméticos, que también incluye a Clarins, Dior, The Estée Lauder Companies y L’Oréal, entre otras.

El Aura Blockchain Consortium, por su parte, es una asociación sin ánimo de lucro de marcas de lujo como LVMH y Richemont, dedicada a poner a disposición de todas las marcas de lujo soluciones blockchain y tecnologías relacionadas para la trazabilidad.

Aunque la capacidad de respaldar rigurosamente las afirmaciones ecológicas ha sido durante mucho tiempo útil para generar confianza entre consumidores y partes interesadas, pronto podría convertirse en un requisito legal, a medida que las autoridades centren su atención en el greenwashing.

Actualmente, el Parlamento Europeo ha actualizado las normas de protección del consumidor para incluir reclamaciones verdes sobre hielo debido a las preocupaciones sobre la carga sobre las microempresas. Pero, cuando la Directiva de Reclamaciones Verdes de la UE entre en vigor —y aún no ha sido formalmente retirada— prohibirá a las marcas:

• Hacer afirmaciones medioambientales genéricas en productos sin pruebas;
• Afirmar que un producto tiene un impacto neutral, reducido o positivo en el medio ambiente porque el productor compensa las emisiones; y
• Utilizar etiquetas de sostenibilidad que no se basen en esquemas de certificación aprobados ni establecidas por las autoridades públicas.

Quizá la pausa urgente de Europa en la implementación de sus leyes de greenwashing sea un alivio para algunos, ya que la industria aún tiene mucho progreso por recorrer en cuanto a compartir sus avances medioambientales y sociales, según un informe de 2024 de Good On You, una plataforma que ofrece calificaciones de sostenibilidad para moda y belleza.

Los datos de su Cuadro de Puntuación de Sostenibilidad en Belleza revelaron que el 84 % de las marcas de belleza no toman medidas públicas para garantizar el pago de salarios dignos en toda su cadena de suministro, mientras que el 80 % no revela sus avances en el cumplimiento de los objetivos de emisiones de gases de efecto invernadero.

En un ecosistema de belleza donde los consumidores valoran un alto nivel de transparencia, Coptis Lab puede ayudar, ofreciendo a sus clientes trazabilidad completa de todas las etapas del desarrollo. Cada decisión, se registra la modificación o validación y puede consultarse en cualquier momento, y las empresas pueden proporcionar rápidamente certificados relevantes y/o resultados de pruebas cuando sea necesario.

El software PLM de Coptis asegura además que cada producto cumpla con los estándares locales e internacionales, permitiendo a las empresas anticipar y adaptarse rápidamente a los cambios regulatorios.

Más allá de mantenerse del lado correcto de la ley, es importante que los nombres de belleza reduzcan la sobrecarga del consumidor con un marketing sencillo, honesto y educativo.

La marca británica de cuidado de la piel Inkey (anteriormente The Inkey List) se fundó en 2018 con énfasis en la claridad, y recientemente ha aprovechado esto a través de su campaña en curso de 2025 «No BS. Simplemente mejor piel». La campaña pretende eliminar toda la información —y la desinformación— que existe, y en su lugar promover rutinas sencillas, conocimientos sobre ingredientes y productos de cuidado de la piel respaldados por la ciencia.

El nuevo centro de comercio electrónico masculino Kleonne también busca desmitificar las compras, pero específicamente para hombres, y lo hace probando , revisando y seleccionando los mejores productos de cuidado masculino para minimizar la saturación.

Tanto Inkey como Kleonne ponen énfasis en la educación y en la construcción de la confianza de los consumidores en sus propios conocimientos sobre el cuidado de la piel.

Este año también Sephora  presentó Skin Obsessed, una campaña que se posiciona como un destino para compradores que buscan claridad y apoyo en un mercado cada vez más saturado.

Si tu brief de marketing exige un producto sencillo, eficaz y transparente, esto servirá como modelo para los objetivos de todos tus equipos, guiando todo el proyecto y determinando los efectos esperados del producto, los ingredientes clave, el posicionamiento, el precio y la estrategia de lanzamiento.

La herramienta PLM de Coptis centraliza y archiva toda la información, haciéndola accesible a todos los equipos implicados, para que objetivos y datos estén alineados desde el principio del proyecto.

Si tu empresa busca ser transparente a lo largo de toda la cadena de suministro y el proceso de fabricación, y trabaja en proyectos que requieren una comunicación sencilla y eficaz, descubre cómo Coptis puede ayudarte contactando con nuestros equipos o solicitando una demostración.