Transparent ist die neue Reinigung für Beauty-Marken

‚Saubere‘ Schönheit vermeidet in der Regel umstrittene Materialien, legt aber Wert auf natürliche und biologische Zutaten sowie nachhaltige und ethische Praktiken.

Darüber hinaus hat der ‚Clean Girl‘-Trend hybride Haut-/Make-up-Produkte wie Teinsseren und Hautfarben populär gemacht und gleichzeitig Lebensstilelemente wie eine Ernährung mit reicher unverarbeiteter Nahrung und guter Schlafhygiene gefördert, berichtet das Marktinformationsunternehmen Mintel.

Marken wie Refy, deren Motto „Schönheit vereinfachen“ ist, und Model Hailey Biebers Rhode, genannt „achtsame Hautpflege“, haben in diesem Umfeld erfolgreich geblüht.

Dennoch gab es Gegenreaktionen. Nicht zuletzt, weil der Begriff ’sauber‘ im Zusammenhang mit Kosmetik nicht reguliert ist. Das bedeutet, dass die Interpretationen von Marke zu Marke unterschiedlich sind, was zu Verwirrung bei den Verbrauchern führt.

Darüber hinaus wird der „sauberen“ Schönheitsbewegung vorgeworfen, Chemophobie zu fördern – eine übermäßige oder irrationale Angst vor synthetischen Chemikalien.

Daher wenden sich Marken zunehmend an anerkannte Zertifizierungen wie COSMOS – eine Verbrauchergarantie für Bio- und Naturkosmetika – und/oder B Corp, die soziale und ökologische Leistung bewertet.

Diese neue ‚ultra-offene‘ Ära der Kommunikation über Kosmetik wird besonders von der jüngeren Generation begrüßt. Laut einem aktuellen Bericht von Revive, einer KI-gestützten Schönheits- und Wellness-Plattform, schätzen 81 % der Beauty-Verbraucher der Generation Z Transparenz bei Inhaltsstoffen  .

Da der Begriff ’sauber‘ formal undefiniert ist und mit Vorwürfen der Anti-Wissenschaft zu kämpfen hat, kommunizieren Marken, die sich früher so beschrieben hätten, nun stattdessen auf Einfachheit, Transparenz und Wirksamkeit.

Eine genaue und klare Kommunikation in Bezug auf Herkunft und Umweltauswirkung von Zutaten, Prozessen, Verpackungen und mehr steht bei vielen Marken ganz oben auf der Agenda.

Wir haben beispielsweise gesehen, wie L’Oréal mit dem Technologieunternehmen IBM zusammenarbeitet, um ein KI-Modell zu implementieren, das Zutaten von der Quelle bis zum Regal überwacht. Es gibt auch einen Anstieg der Zusammenarbeit zwischen den großen Akteuren der Schönheit. Die im letzten Jahr eingeführte TRaceability Alliance for Sustainable CosmEtics (TRASCE) ist die von Chanel initiierte Plattform, die entwickelt wurde, um die Sichtbarkeit der Lieferkette für die Duft- und Kosmetikindustrie zu verbessern, zu der unter anderem auch Clarins, Dior, The Estée Lauder Companies und L’Oréal gehören.

Das Aura Blockchain Consortium hingegen ist ein gemeinnütziger Verband von Luxusmarken wie LVMH und Richemont, der sich der Bereitstellung von Blockchain-Lösungen und verwandten Technologien für Rückverfolgbarkeit für alle Luxusmarken  widmet.

Obwohl die Möglichkeit, grüne Ansprüche rigoros zu untermauern, seit langem hilfreich ist, um Vertrauen bei Verbrauchern und Interessengruppen zu schaffen, könnte sie bald gesetzlich vorgeschrieben werden, wenn die Behörden ihre Aufmerksamkeit auf Greenwashing richten.

Das Europäische Parlament hat derzeit seine Aktualisierung der Verbraucherschutzregeln eingeführt, um auch grüne Claims on Ice einzubeziehen,  aus Bedenken hinsichtlich der Belastung für Kleinstunternehmen. Aber wenn die EU-Richtlinie  zu grünen Ansprüchen in Kraft tritt – und sie wurde noch nicht offiziell zurückgezogen – wird sie Marken verbieten:

• Generische Umweltversprechen auf Produkte ohne Beweis aufstellen;
• Die Behauptung, ein Produkt habe neutrale, reduzierte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt, weil der Produzent Emissionen ausgleicht; und
• Verwendung von Nachhaltigkeitskennzeichnungen, die nicht auf genehmigten Zertifizierungssystemen basieren oder von öffentlichen Behörden festgelegt wurden.

Vielleicht wird Europas dringende Pause bei der Umsetzung seiner Greenwashing-Gesetze für einige eine Erleichterung sein, da die Branche laut einem Bericht von Good On You aus dem Jahr 2024 – einer Plattform, die Nachhaltigkeitsbewertungen für Mode und Schönheit – Nachhaltigkeitsbewertungen für Mode und Schönheit liefert,  noch viel Fortschritt zu erzielen hat.

Daten der Beauty Sustainability Scorecard zeigten, dass 84 % der Beauty-Marken keine öffentlich offengelegten Maßnahmen ergreifen, um existenzsichernde Löhne in ihren gesamten Lieferketten zu gewährleisten, während 80 % ihre Fortschritte bei der Erreichung der Treibhausgasemissionsziele nicht offenlegen.

In einem Schönheitsökosystem, in dem Verbraucher ein hohes Maß an Transparenz schätzen, kann Coptis Lab helfen und bietet seinen Kunden vollständige Rückverfolgbarkeit aller Entwicklungsphasen. Jede Entscheidung,

Modifikationen oder Validierungen werden dokumentiert und können jederzeit konsultiert werden; Unternehmen können bei Bedarf schnell relevante Zertifikate und/oder Testergebnisse bereitstellen.

Die PLM-Software von Coptis stellt zudem sicher, dass jedes Produkt lokalen und internationalen Standards entspricht, sodass Unternehmen regulatorische Veränderungen vorhersehen und sich schnell anpassen können.

Über das Bleiben des Gesetzes hinaus ist es wichtig, dass Schönheitsnamen die Verbraucherüberforderung durch einfaches, ehrliches und lehrreiches Marketing verringern.

Das britische Hautpflegelabel Inkey (ehemals The Inkey List) wurde 2018 mit Schwerpunkt auf Klarheit gegründet und hat dies kürzlich mit dem fortlaufenden 2025er „No BS. Einfach bessere Haut“- Kampagne. Die Kampagne zielt darauf ab, alle Informationen – und Fehlinformationen – zu durchbrechen und stattdessen einfache Routinen, Zutatenwissen und wissenschaftlich fundierte Hautpflege zu fördern.

Die neue Herren-E-Commerce-Plattform Kleonne versucht ebenfalls, das Einkaufen zu entmystifizieren, aber speziell für Männer, und tut dies, indem sie die besten Männerpflegeprodukte testet, bewertet und zusammenstellt, um Überforderung zu minimieren.

Sowohl Inkey als auch Kleonne legen großen Wert auf Aufklärung und den Aufbau des Selbstvertrauens der Verbraucher in ihr eigenes Hautpflegewissen.

In diesem Jahr brachte Sephora außerdem Skin Obsessed auf den Markt, eine Kampagne, die sich als Ziel für Käufer positioniert, die in einem zunehmend überfüllten Markt Klarheit und Unterstützung suchen.

Wenn Ihr Marketingbriefing ein Produkt vorschreibt, das einfach, effektiv und transparent ist, dient dies als Blaupause für alle Ziele Ihres Teams, lenkt das gesamte Projekt und bestimmt die erwarteten Effekte, Schlüsselbestandteile, Positionierung, Preis und Startstrategie.

Das PLM-Tool von Coptis zentralisiert und archiviert alle Informationen, wodurch sie zugänglich sind für Alle beteiligten Teams, sodass Ziele und Daten von Anfang an übereinstimmendes Projekts.

Wenn Ihr Unternehmen Transparenz in der gesamten Lieferkette und im Fertigungsprozess anstrebt und an Projekten arbeitet, die eine einfache, effektive Kommunikation erfordern, entdecken Sie, wie Coptis Ihnen helfen kann, indem Sie unsere Teams kontaktieren oder eine Demo anfordern.