トランスペアレントは美容ブランドにとって新しいクリーンです
意識的な化粧品から「クリーンガール」美学まで――今なお人気のある、光やかさやミニマリストなヘア&メイクを重視するトレンド――この「cワード」はパンデミック後のビューティーシーンを支配してきました。
「クリーン」ビューティーは、物議を醸す素材を避けつつ、自然やオーガニックの成分、持続可能かつ倫理的な実践を優先します。
さらに、「クリーンガール」トレンドは、コンプションセラムやスキンティントなどのハイブリッドスキン&メイクアップ製品を普及させ、未加工食品を中心とした食事や良好な睡眠衛生などのライフスタイル要素を推進していると、市場情報会社ミンテルは報告しています。
「美しさをシンプルにする」をモットーとするRefyや、「マインドフルスキンケア」と称されるモデルのヘイリー・ビーバーのRhodeのようなブランドは、この環境で成功を収めています。
しかし、反発も起きています。特に、化粧品の文脈で「クリーン」という言葉が規制されていないためです。つまり、ブランドごとに解釈が異なり、消費者が混乱する原因となります。
さらに、「クリーン」ビューティー運動は化学恐怖症を煽っていると非難されています。化学恐怖症とは、合成化学物質に対する過剰または非合理的な恐怖です。
その結果、ブランドはますます認知された認証に目を向けています。例えば、有機・ナチュラル化粧品の消費者保証であるCOSMOSや、社会的・環境的パフォーマンスを評価するBコープなどです。
この新しい「超オープン」な化粧品のコミュニケーション時代は、特に若い世代に歓迎されています。AI搭載の美容・ウェルネスプラットフォームReviveの最近の報告によると、 Z世代の美容消費者の81%が成分の透明性を重視しています。
「クリーン」という言葉が正式に定義されておらず、反科学的だという疑惑にも悩まされている中で、かつてはそう自称していたブランドは、今ではシンプルさ、透明性、効果性を重視するメッセージを発信しています。
責任を負い、グリーンウォッシングの回避
原材料、プロセス、包装などの出所や環境への影響についての正確かつ明確なコミュニケーションは、多くのブランドにとって重要な課題です。
例えば、ロレアルはテック企業IBMと提携し、原料を供給元から棚まで監視するAIモデルを導入しています。また、美容界の大手同士のコラボレーションも増加しています。昨年導入されたTRaceability Alliance for Sustainable CosmEtics(TRASCE)は、香水・化粧品業界のサプライチェーンの可視性向上を目的としたシャネル発起のプラットフォームです。このプラットフォームにはクララン、ディオール、エスティローダー・カンパニーズ、ロレアルなども含まれます。
一方、Aura Blockchain ConsortiumはLVMHやリシュモントを含む高級ブランドの非営利団体であり、すべての高級ブランドにトレーサビリティのためのブロックチェーンソリューションや関連技術を提供することに専念しています。
グリーン主張を厳密に裏付ける能力は長らく消費者や関係者の間で信頼を築くのに役立ってきましたが、当局がグリーンウォッシングに注目する中で、近い将来法的義務となるかもしれません。
欧州議会は現在、マイクロ企業への負担を懸念し、 消費者保護規則の更新をグリーンクレームを含めるためにICEに提出しています。しかし、EUのグリーンクレーム指令が施行され(まだ正式に撤回されていない)、ブランドは以下の項目から禁止されます:
- 証明なしに製品に対して一般的な環境主張を行うこと;
- 生産者が排出を相殺しているため、製品が環境に中立的、減少、またはプラスの影響を与えると主張すること;および
- 承認された認証制度や公的機関によって確立されていない持続可能性ラベルを使用すること。
ヨーロッパがグリーンウォッシング法の実施を急ぎ止めることは、一部の人にとっては安堵となるかもしれません。なぜなら、ファッションと美容の持続可能性評価を提供するプラットフォーム Good On Youの2024年の報告によると、業界は環境的・社会的進展を共有する上でまだ多くの進展が残されているからです。
ビューティーサステナビリティスコアカードのデータによると、84%の美容ブランドがサプライチェーン全体で生活賃金の支払いを確保するために公表していない一方で、80%は温室効果ガス排出目標の達成状況を開示していません。
消費者が高い透明性を重視する美容エコシステムにおいて、Coptis Labはすべての開発段階の完全なトレーサビリティを提供し、そのお手伝いをします。それぞれの決断、修正や検証は記録され、いつでも相談可能で、必要に応じて関連証明書やテスト結果を迅速に提供できます。
CoptisのPLMソフトウェアは、各製品が国内外の基準に準拠していることをさらに保証し、企業が規制の変化を予測し迅速に対応できるようにします。
消費者へのコミュニケーション
法を守ることだけでなく、美容名はシンプルで誠実かつ教育的なマーケティングで消費者の圧倒を減らすことが重要です。
イギリスのスキンケアブランドInkey(旧The Inkey List)は2018年に明瞭さを重視して設立され、最近では2025年の継続中の「No BS.「ただ肌が良くなるだけ」キャンペーンです。このキャンペーンは、世の中の情報や誤った情報を切り捨て、シンプルなルーティン、成分知識、科学的根拠に基づくスキンケアを推進することを目指しています。
新しい男性向けeコマースサイトKleonneもまた、特に男性向けのショッピングの神秘性を解きほぐすことを目指しており、最適な男性用グルーミング製品をテスト・レビュー・厳選することで、負担を軽減しています。
InkeyとKleonneはどちらも教育と消費者のスキンケア知識への自信形成に重点を置いています。
今年はまた、セフォラが「Skin Obsessed」というキャンペーンを導入し、市場がますます混雑する中で明確さとサポートを求める買い物客のための目的地として位置づけました。
もしマーケティングのブリーフがシンプルで効果的かつ透明性の高い製品を義務付けている場合、これはすべてのチームの目標の青写真となり、プロジェクト全体の指針となり、製品の期待される効果、主要な成分、ポジショニング、価格、発売戦略を決定します。
CoptisのPLMツールはすべての情報を集中管理・アーカイブし、以下の人々にアクセス可能にしています。
関わるすべてのチームが、最初から目標とデータを整合させるためにプロジェクトの。
もし御社がサプライチェーンや製造プロセス全体の透明性を目指し、シンプルで効果的なコミュニケーションを必要とするプロジェクトに取り組んでいるなら、Coptisがチームにご連絡いただくか、デモを依頼してどのようにお手伝いできるかをご覧ください。
