Der neue Einfluss von K-Beauty

Für Branchenexperten und Beauty-Enthusiasten gleichermaßen kommt der Aufstieg der K-Beauty nicht überraschend. Südkorea bleibt ein Innovationszentrum für Formate, Texturen und Inhaltsstoffe, die auf TikTok im Trend liegen und zunehmend in Verkaufsregalen auf der ganzen Welt zu finden sind. Doch welche neuen Bereiche beeinflusst K-Beauty aktuell? Und wie kann Product Lifecycle Management (PLM) von Coptis sowohl K-Beauty-Unternehmen als auch Marken, die sich von koreanischen Trends inspirieren lassen, dabei unterstützen, den Weg bis zur Markteinführung zu optimieren?

Korea erlangte zunächst durch seine mehrstufigen Hautpflegeroutinen Bekanntheit sowie durch Produkte, die Anwendern dabei helfen, den schwer erreichbaren, porenfreien „Glass Skin“-Look zu erzielen.

Und K-Beauty zeigt keinerlei Anzeichen, ihre Spitzenposition im Bereich der Gesichtspflege abzugeben. Zu den aktuellen Trendkonzepten gehören beispielsweise Mikronadel-Essenzen wie der Reedle Shot von VT Cosmetics, ein Serum mit mikroskopisch kleinen Spikeln aus hydrolysierten Meeresschwämmen, die die Aufnahme von Wirkstoffen verbessern. Hinzu kommen Ampullen, also hochkonzentrierte Pflege-Booster, Toner-Pads mit Inhaltsstoffen wie Kollagen und Polydesoxyribonukleotid (PDRN) sowie spielerische, für soziale Medien geeignete Texturen wie elastische, federnde Cremes, die von Slime inspiriert sind.

Der ganzheitliche Ansatz der K-Beauty, der auf regelmäßigen Routinen und präventiver Pflege basiert, passt zudem hervorragend zum Makrotrend der Langlebigkeit (Longevity). Damit steht K-Beauty im Einklang mit einer Bewegung, die nicht nur die Hautpflege, sondern zahlreiche weitere Beauty-Kategorien prägt.

Eine dieser Kategorien ist die Haarpflege. Der K-Beauty-Ansatz für gesundes Haar basiert auf einer gesunden Kopfhaut. Viele Koreaner betrachten die Kopfhautpflege als eine Erweiterung der Haarpflege, wodurch ein Produktsortiment entstanden ist, das dem aus dem Hautpflegebereich sehr ähnlich ist.

Die Kategorie ist zudem deutlich stärker segmentiert, als es europäische und US-amerikanische Verbraucher gewohnt sind. Das Angebot umfasst unter anderem Kopfhautpeelings, Kopfhaut-Tonics, Ampullen, Essenzen und Produkte zur Förderung der Haardichte.

Wie bei der Hautpflege spielen auch in der K-Haarpflege besondere Erlebnisse und einzigartige Anwendungserfahrungen eine wichtige Rolle. Ampullen von Marken wie Treecell Forte und anillO verwandeln sich beispielsweise bei der Anwendung von einer Flüssigkeit in eine Creme und entwickeln anschließend eine selbstwärmende Wirkung, um die Schuppenschicht des Haares zu öffnen und die Wirkstoffe tiefer eindringen zu lassen.

Die für K-Beauty bekannte Multifunktionalität zeigt sich auch in der Haarpflege durch Haar-Essenzen und -Sprays, die gleichzeitig als Parfum für das Haar dienen und für zusätzlichen Glanz sorgen.

K-Beauty setzt ebenfalls wichtige Make-up-Trends. Neben den bekannten BB- und CC-Cremes sowie Cushion Foundations hat K-Beauty die „Clean Girl“-Bewegung mit rosigen, femininen Lipstains und Lipglasses von Marken wie Fwee und Lip Potion geprägt. K-Beauty steht jedoch nicht zwangsläufig im Gegensatz zu ausgefalleneren und experimentelleren Trends, die aktuell entstehen, wie beispielsweise Lavendeltöne auf Lippen, Wangen oder sogar unter den Augen oder der gezielte Einsatz von Glitzer in den Augenwinkeln für einen frischen, dewy Look. Auch spielerische und praktische Anwendungskonzepte wie Pudding-Tiegel und Sticks sind im koreanischen Make-up-Bereich stark vertreten.

Während die koreanische Duftindustrie vergleichsweise noch jung ist, ziehen ausdrucksstarke südkoreanische Marken wie Borntostandout – mit Düften wie Drunk Lovers, Filthy Milk und Dirty Rice – bereits die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich.

Es ist verständlich, dass Marken aus allen Regionen einen Teil der K-Beauty-Magie nutzen möchten, wodurch Labels wie Yepoda erfolgreich sind. Die europäische Marke wurde entwickelt, um K-Beauty einem westlichen Publikum zugänglich zu machen, produziert all ihre K-Beauty-Produkte in Südkorea und eröffnete diesen Sommer im Rahmen einer ganzheitlichen Strategie ihren ersten koreanischen Store in Seoul.

Dass ausländische Marken auf die florierende Auftragsfertigungsindustrie Südkoreas zurückgreifen, um von der Glaubwürdigkeit des Labels „Made in Korea“ zu profitieren, führt zu einer inklusiveren K-Beauty-Landschaft. In den USA wurde K+BROWN als erste K-Beauty-Marke für melaninreiche Haut lanciert und verbindet südkoreanische Innovation mit Expertise für dunklere Hauttypen. Auch Indiens Quench Botanics wird in Südkorea hergestellt, wurde jedoch entwickelt, um die Grundprinzipien der K-Beauty an die Bedürfnisse indischer Verbraucher anzupassen.

Die ausgereifte Social-Commerce-Landschaft in Südkorea sorgt dafür, dass visuell ansprechende und als „exotisch“ wahrgenommene K-Beauty-Marken die Spitzenplätze der Bestsellerlisten von TikTok Shop dominieren. Gleichzeitig verlagert sich K-Beauty zunehmend vom digitalen Raum in den stationären Handel, um internationale Verbraucher zu erreichen, die bisher möglicherweise noch keinen Zugang zur koreanischen Kultur gefunden haben.

Im Mai eröffnete Olive Young, Südkoreas führender Beauty-Händler, seinen ersten amerikanischen Store in Pasadena, Kalifornien. Der Store setzt auf Verbraucherbildung und Produkterlebnis mit interaktiven „Try before you buy“-Erfahrungen, von Experten geleiteten Hautpflegekursen und kuratierten Trendbereichen. Die Eröffnung folgt einer strategischen Partnerschaft zwischen Olive Young und Sephora zu Jahresbeginn, um ausgewählte K-Beauty-Produkte auf dem globalen Markt anzubieten.

Diese Entwicklung beschränkt sich jedoch nicht nur auf die USA. Die Branche präsentiert beispielsweise das „Beste der K-Beauty“ in den Galeries Lafayette in Paris, während die K-Beauty-Marke Anua durch Selfridges-Filialen tourt, um ihre Hautpflegeprodukte in wichtigen Städten Großbritanniens vorzustellen.

Einzelhändler wie Skin Cupid und Pure Seoul sorgen dafür, dass die K-Beauty-Botschaft auch bei interessierten nicht-koreanischen Zielgruppen ankommt, die möglicherweise entdecken möchten, welche Marken, Produkte und Inhaltsstoffe hinter dem Social-Media-Hype stehen.

Die internationale Expansion kann jedoch komplex sein. Leichte koreanische Sonnenschutzprodukte beispielsweise erfreuen sich großer Beliebtheit, können aber UV-Filter enthalten, die in den USA nicht zugelassen sind. Für K-Beauty-Marken, die neue Produkte mit Blick auf eine globale Expansion entwickeln oder einen Bestseller für einen Zielmarkt mit unterschiedlichen Vorschriften reformulieren möchten, integriert PLM regulatorische Anforderungen bereits zu Beginn des Entwicklungsprozesses. Automatische Warnmeldungen informieren Formulierer, wenn eine Rezeptur nicht den Standards eines Zielmarktes entspricht, wodurch kostspielige Überarbeitungen vermieden werden.

Wenn Sie hingegen eine Formulierung entwickeln, die sich hinsichtlich Textur oder wichtiger Wirkstoffe an K-Beauty orientiert, müssen Sie Lieferanten identifizieren, die Rohstoffe mit den erforderlichen Qualitäts- und Kostenanforderungen bereitstellen können. Auch hier kann PLM den Beschaffungsprozess unterstützen, indem Rohstoff- und Lieferantendatenbanken integriert werden. Nutzer können Rohstoffe vergleichen, Alternativen verwalten, Kostensimulationen durchführen und sicherstellen, dass die ausgewählten Rohstoffe den regulatorischen und umweltbezogenen Anforderungen des Projekts entsprechen.

Auch mit den sich ständig wandelnden Trends im schnelllebigen K-Beauty-Markt Schritt zu halten, bleibt eine Herausforderung. Bei der Erstellung Ihres Marketing-Briefings kann das PLM-Tool von Coptis Markttrends und Verbraucherbedürfnisse analysieren, von PDRN bis hin zu von Slime inspirierten Gesichtscremes, und dabei helfen, die Eigenschaften eines Produkts zu definieren. Die Lösung zentralisiert und archiviert alle Informationen und macht sie für alle Beteiligten zugänglich, damit Ihr nächstes Projekt genauso erfolgreich wird wie jeder Bestseller der K-Beauty.