투명함은 뷰티 브랜드의 새로운 클린입니다

‘클린’ 뷰티는 일반적으로 논란이 되는 재료를 피하고, 자연적이고 유기농 성분과 지속 가능하고 윤리적인 관행을 우선시합니다.

게다가 ‘클린 걸’ 트렌드는 컬런스 세럼과 스킨 틴트 같은 하이브리드 스킨/메이크업 제품을 대중화시키고, 가공되지 않은 식품이 풍부한 식단과 좋은 수면 위생 등 라이프스타일 요소를 홍보했다고 시장 정보 회사 민텔(Mintel)이 보도했습니다.

‘아름다움을 단순화하다’는 모토를 가진 레피(Refy)와 모델 헤일리 비버의  ‘로드(Rhode)‘라는 이름의 ‘마음챙김 스킨케어(mindful skincare)’ 같은 브랜드들은 이러한 환경에서 번창해 왔습니다.

그럼에도 불구하고 반발이 있었습니다. 특히 화장품 분야에서 ‘깨끗하다’는 용어가 규제받지 않기 때문입니다. 이는 브랜드마다 해석이 다르게 소비자에게 혼란을 초래한다는 뜻입니다.

더불어, ‘클린’ 뷰티 운동은  화학물질에 대한  과도하거나 비이성적인 공포  증인 화학공포증을 조장한다는 비판을 받기도 했습니다.

그 결과, 브랜드들은 점점 더  유  기농 및 천연 화장품에 대한 소비자 보증인 COSMOS나사회적·환경적 성과를 평가하는 B Corp와 같은 인정된 인증을 선호하고 있습니다.

화장품에 대한 소통을 위한 이 새로운 ‘초개방’ 시대는 특히 젊은 세대에게 환영받고 있습니다. AI 기반 뷰티 및 웰니스 플랫폼인 Revive의 최근 보고서에 따르면,  Z세대 뷰티 소비자의 81%가  성분 투명성을 중요하게 생각합니다.

‘깨끗함’이라는 용어가 공식적으로 정의되지 않고 반과학적이라는 의혹에 시달리면서, 한때 스스로를 그렇게 표현했던 브랜드들은 이제는 단순함, 투명성, 효능성에 초점을 맞추고 있습니다.

원료, 공정, 포장 등에 대한 원산지와 환경 영향에 대한 정확하고 명확한 소통은 많은 브랜드의 주요 과제입니다.

예를 들어, 로레알이 기술 기업 IBM과 협력해 원료를 공급처부터 진열대까지 모니터링하는 AI 모델을 도입한 사례도 있습니다. 뷰티 분야의 주요 인물들 간의 협업도 증가하고 있습니다. 지난해 도입된 TRaceability Alliance for Sustainable CosmEtics(TRASCE)는 Clarins, Dior, Estée Lauder Companies, L’Oréal 등과 함께 향수 및 화장품 산업의 공급망 가시성을 높이기 위해 샤넬이 주도한 플랫폼입니다.

한편, Aura 블록체인 컨소시엄은 LVMH와 리슈몬트를 포함한 럭셔리 브랜드들의 비영리 협회로, 블록체인 솔루션과 관련 기술의 추적성을 모든 럭셔리 브랜드에 제공하는 데 전념하고 있습니다.

친환경 주장을 엄격히 뒷받침하는 능력은 오랫동안 소비자와 이해관계자 간의 신뢰를 심어주는 데 도움이 되었지만, 당국이 그린워싱에 관심을 돌리면서 곧 법적 의무가 될 수도 있습니다.

유럽 의회는  현재 마이크로  기업에 가해지는 부담에 대한 우려로 인해 소비자 보호 규칙 업데이트를 녹색 클레임을 포함  하도록 보류하고 있다.하지만 EU의 그린 클레임 지침이 발효되면—아직 공식적으로 철회되지 않았지만—  브랜드는 다음과 같은 행위를 금지할 것입니다:

• 증거 없이 제품에 대해 일반적인 환경 주장을 하는 것;
• 생산자가 배출을 상쇄하기 때문에 제품이 환경에 중립적이거나 감소 또는 긍정적 영향을 준다고 주장하는 것; 그리고
• 승인된 인증 체계나 공공 기관이 정한 것이 아닌 지속 가능성 라벨을 사용하는 것.

아마도 유럽이 그린워싱 법 시행을 시급히 중단하는 것이 일부에게는 안도감이 될 수 있을지도 모릅니다. 업계는 환경 및 사회적 진전을 공유하는 데 있어 아직 많은 진전이 남아  있다고 패션  과 뷰티 지속가능성 평가를 제공하는 플랫폼  Good On You의 2024년 보고서가 밝혔습니다.

뷰티 지속가능성 점수표 자료에 따르면, 84%의 뷰티 브랜드가 공급망 전반에 걸쳐 생활임금 지급을 보장하기 위해 공개된 조치를 취하지 않고 있으며, 80%는 온실가스 배출 목표 달성 진척 상황을 공개하지 않고 있습니다.

소비자들이 높은 투명성을 중시하는 뷰티 생태계에서, Coptis Lab은 고객에게 모든 개발 단계의 완전한 추적성을 제공하며 도움을 드릴 수 있습니다. 각 결정,수정 또는 검증은 기록되어 언제든지 조회할 수 있고, 필요 시 관련 인증서나 테스트 결과를 신속하게 제공할 수 있습니다.

Coptis의 PLM 소프트웨어는 각 제품이 국내외 표준을 준수하도록 보장하여, 기업이 규제 변화를 예측하고 신속하게 대응할 수 있도록 합니다.

법을 지키는 것 외에도, 뷰티 브랜드는 간단하고 정직하며 교육적인 마케팅으로 소비자 과도함을 줄이는 것이 중요합니다.

영국의 스킨케어 브랜드 Inkey(구 The Inkey List)는 2018년에 명료함에 중점을 두고 설립되었으며, 최근 2025년 진행 중인 “No BS. 그냥 더 나은 피부” 캠페인입니다. 이 캠페인은 모든 정보와 잘못된 정보를 차단하고, 대신 간단한 루틴, 성분 지식, 과학적으로 뒷받침된 스킨케어를 홍보하는 것을 목표로 합니다.

새로운 남성 전자상거래 사이트  인 Kleonne 역시 쇼핑의 신비를 풀고자 하지만, 특히 남성을 위한 것으로, 가장 효과적인 남성 그루밍 제품을 테스트, 검토, 선별하여 부담을 줄이려 합니다.

Inkey와 Kleonne 모두 교육과 소비자의 스킨케어 지식에 대한 신뢰 구축에 중점을 두고 있습니다.

올해 세포라는 점점  더 경쟁이 치열해지는 시장에서 명확함과 지원을 원하는 쇼핑객들을 위한 목적지로 자리매김하는 ‘Skin Obsessed’ 캠페인을 선보였습니다.

마케팅 브리프에서 단순하고 효과적이며 투명한 제품을 요구한다면, 이는 모든 팀의 목표를 위한 청사진이 되어 프로젝트 전체를 안내하고 제품의 예상 효과, 핵심 성분, 포지셔닝, 가격, 출시 전략을 결정하는 데 도움이 됩니다.

Coptis의 PLM 도구는 모든 정보를 중앙 집중 및 보관하여 접근 가능하게 합니다 모든 팀이 참여하여 목표와 데이터가 처음부터 일치하도록 해야 합니다 프로젝트에 대해 말이다.

귀하의 회사가 공급망과 제조 과정 전반에 걸쳐 투명성을 추구하고, 간단하고 효과적인 소통이 필요한 프로젝트를 수행하고 있다면, Coptis가 팀에 연락하거나 데모를 요청하여 어떻게 도울 수 있는지 알아보세요.