“清洁”美通常避免争议材料，优先选择天然和有机成分，以及可持续和道德的做法。
此外，“清洁女孩”潮流推广了混合护肤/化妆品，如肤色精华和肤色，同时推广了包括富含未加工食品和良好睡眠卫生在内的生活方式元素，市场情报公司Mintel报道。
像Refy这样的品牌，其座号是“简化美丽”，模特Hailey Bieber的Rhode被称为“有意识的护肤”，在这种环境中蓬勃发展。
然而，反弹也随之而来。尤其是因为“清洁”一词在化妆品领域是无监管的。这意味着不同品牌的解读存在差异，导致消费者感到困惑。
此外，“清洁”美妆运动被指责煽动 化学恐惧 症——对合成化学物质的过度或非理性恐惧。
因此，品牌越来越多地转向公认认证，如COSMOS——有机和天然化妆品的消费者保证——和/或 B公司，评估社会和环境表现。
这个关于化妆品交流的新“超开放”时代尤其受到年轻一代的欢迎。根据AI驱动的美容与健康平台Revive最近的一份报告， 81%的Z世代 美妆消费者重视成分透明度。
随着“清洁”一词尚未正式定义，且面临反科学指控的困境，曾经自称“清洁”的品牌现在转而强调简洁、透明和高效。
承担责任并避免漂绿
在成分、工艺、包装等的来源及环境影响方面，准确清晰地沟通是许多品牌的重点。
例如，我们看到欧莱雅与科技公司IBM合作，实施AI模型，从原料到货架监控原料。美妆界大咖之间的合作也有所增加。可持续宇宙可持续联盟（TRASCE）于去年推出，是香奈儿发起的平台，旨在提升香氛和化妆品行业供应链的可见度，该行业还包括Clarins、Dior、雅诗兰黛公司和欧莱雅等。
与此同时，Aura区块链联盟是一个非营利性协会，汇聚了包括LVMH和Richemont在内的奢侈品牌，致力于让区块链解决方案及相关技术的可追溯性普及给所有奢侈品牌。
虽然严格支持绿色主张的能力长期以来有助于增强消费者和利益相关者的信任，但随着当局将注意力转向漂绿，这可能很快成为法律要求。
欧洲议会目前已将其消费者保护规则更新纳入绿色申诉，以应对微型企业负担的担忧。 但当欧盟的绿色索赔指令生效时——而且尚未正式撤销——它将禁止品牌从事以下行为：
- 在没有证据的情况下对产品做出泛泛的环保声明;
- 声称产品对环境产生中性、减少或正面影响，因为生产者正在抵消排放;以及
- 使用不基于批准认证体系或由公共机构设立的可持续性标签。
也许欧洲在实施绿色洗绿法律上的紧迫暂停会让一些人松一口气，因为根据Good On You——一个提供时尚和美妆可持续性评级平台——2024年的报告，欧洲在分享其环境和社会进步方面仍有相当大的进步空间。
其美容可持续发展评分卡的数据发现，84%的美妆品牌未公开采取任何行动以确保供应链中生活工资的支付，而80%未披露其在实现温室气体排放目标方面的进展。
在消费者重视高度透明度的美容生态系统中，Coptis Lab能够提供帮助，为客户提供所有开发阶段的完整可追溯性。每一个决定，修改或验证会被记录，可以随时查阅，公司在需要时也能迅速提供相关证书和/或测试结果。
Coptis的PLM软件进一步确保每款产品符合本地和国际标准，使企业能够预见并迅速适应监管变化。
与消费者沟通
除了遵守法律，美容品牌还应通过简单、诚实且富有教育意义的营销，减少消费者的压力。
英国护肤品牌Inkey（前身为The Inkey List）成立于2018年，强调清晰度，最近通过2025年持续推出的“无废话”项目进一步强调了这一点。只是皮肤更好“运动。该活动旨在剔除所有信息和错误信息，转而推广简单的护肤程序、成分知识和科学支持的护肤品。
新兴男士电商平台 Kleonne 也致力于打破购物的神秘面纱，但主要针对男性，通过 测试、评测和策划最有效的男士美容产品来减少压力。
Inkey和Kleonne都强调教育和增强消费者对自身护肤知识的信心。
今年， 丝芙兰 还推出了“Skin Obsessed”活动，将自己定位为寻求清晰和支持的购物者在日益拥挤的市场中的理想目的地。
如果你的市场简报要求产品简单、有效且透明，这将成为所有团队目标的蓝图，指导整个项目，确定产品的预期效果、关键成分、定位、价格和发布策略。
Coptis的PLM工具集中并归档所有信息，使其能够访问 所有参与的团队，确保目标和数据从一开始就保持一致 项目的。
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